互联网+模式下农业经济模式创新.docx

?

?

“互联网+”模式下农业经济模式创新

?

?

朱丽敏罗雪瑜朱文轩董小平

摘要：在我国农业经济发展中，如何进行有效合理的模式创新一直是社会、政府关注的焦点。文章结合我国传统的农业经济模式以及目前农业经济发展的薄弱点，分析“农甜”项目的“区域化”“代言人”等创新模式，着重指出“互联网+”模式下农业经济发展可以应用的新模式和新特点，并指明当前“互联网+”模式下我国传统农业经济模式的转型方向和创新方向。

关键词：“农甜”;农业经济;“互联网+”;发展策略;模式创新

：F32：A：1674-1064（2021）03-053-03

DOI：10.12310/j.issn.1674-1064.2021.03.024

我国自古以来就是农业生产大国，农业生产的历史可以追溯到尧舜时期。不同地区之间的农业发展状况、生产状况、农作物种类等都有显著差异。晁错在《论贵粟疏》中就曾指出：“地有遗利，民有余力。”随着社会经济的发展，虽然农业经济在三大经济领域中的占比越来越小，但是仍然在我国的经济社会中扮演着举足轻重的角色。如何利用互联网的发展为农业经济服务，让有限的土地、人力得到充分利用，让农业经济融入互联网创新发展的大潮，越来越受到社会各界的关注。同样，农业经济的变革创新关乎新时期广大农民的切身利益，互联网时代给传统农业模式带来了绝佳的转型机会，而如何指出农业经济模式的弊端、提出现代化的解决方案才是关键所在。

第一，根据笔者在苏州实地走访调研的数据来看，农户的经营模式还是以传统的自产自销模式为主，种植生产都是根据经验，极少一部分会通过分析市场需求决定农产品的生产计划。在销售渠道上也以批发零售为主，形式单一，中间环节繁多，尚未脱离传统生产销售模式的桎梏。传统的农产品销售模式虽然稳定，但是经济效益不高，缺乏市场导向，生产者和消费者之间缺少良好的沟通反馈机制，极易导致农产品滞销、积压等情况。随着经济发展，“新鲜”“原生态”“定制”等已经逐渐成为人们消费农产品的主要目标。

第二，除了规模化农业生产基地，大部分农业散户都生活在农村地区，而且农户的教育水平、信息接受程度相对较低，只能選择传统的销售模式与市场进行互动，导致农户难以与市场需求直接对接。笔者在走访调查过程中还发现，大多数人对自己家乡特产之外的其他地域特色缺乏认识，往往通过各种形式的媒体广告进行了解。农业经济要想真正得到发展，不能仅满足于地域内的自产自销，更要走出去。追求“新鲜感”是现代人的一种生活态度，是现代化农业经济追求的发展新方向，也是“农甜”项目推出“代言人模式”的初衷。通过“互联网+”的创新模式，给农业生产带来新鲜的经营方法，并拓宽销路，同时满足消费者对“新鲜感”的追求。

第三，根据调研数据分析，目前，农民以中老年人群为主。随着城乡差距不断扩大以及城市注重高新专业人才的引进，农村地区的大部分年轻人都愿意通过高考摆脱农村生活环境，到城市工作生活，而愿意扎根农村、投身农业发展的人才已经是凤毛麟角。长此以往，没有新鲜血液的注入，农业经济很难实现创新发展。笔者在走访中还了解到，部分农村地区开设了农村淘宝等电商网点，但是很少有人利用这些网点进行产品销售，造成网点闲置。究其原因，还是素质技术不过关，缺少专业人才和相关培训。如何应对农村人才的严重流失也是农业经济模式突破的关键所在。

1模式创新下的突破

1.1政策扶持

2018年6月27日召开的国务院常务会议提出，深入实施乡村振兴战略，依托“互联网+”发展各种专业化社会服务，更大发挥市场作用，促进农业生产管理更加精准高效，加快信息技术在农业生产中的广泛应用，实施“互联网+”农产品出村工程，加强农村网络宽带、冷链物流等设施建设，鼓励社会力量运用互联网发展各种亲农惠农新业态、新模式，满足“三农”发展多样化需求，推动大众创业、万众创新在农村向深度发展，带动更多农民就近就业。探索政府购买服务等机制，建设涉农公益服务平台，加大对农户信息技术应用培训，使手机成为广大农民的“新农具”，使互联网成为助力农村一二三产业融合发展的重要设施。

扩张型地域财政支出与中国分权式改革具有极大关联，而政府援助的目的便是提供财务支持，促进各地的经济发展[1]。我国依托“互联网+”发展农业还处在探索阶段，各地积极相应政府号召，取得了一定的成效。同时，应当按照“扶贫扶智”的政策导向，为广大农户提供有效的指导，帮助农户及时跟进国家相关的扶贫政策。

1.2技术支撑

大数据技术及数据库的建立为农业数据提供了坚实的基础，信息与数据相结合，充分发挥线上平台的作用，结合实际农业线下状况，合理进行分析安排与实施。有助于显著提升农业经济管理水平[2]。

以网络销售为主导的电子商务运营，打破了报纸、期刊等传统媒体的陈旧传播方式，新媒体网络运营以其新颖易懂的内容和快捷多元的形式备受农户青