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《品牌关系对品牌联合评价的影响研究》篇一

一、引言

在当今高度竞争的市场环境中，品牌联合成为企业间合作的重要方式之一。品牌联合不仅能够拓宽市场渠道，还能通过共享资源、互补优势，提升品牌价值和市场竞争力。然而，品牌联合的成功与否受到多种因素的影响，其中品牌关系在其中扮演着重要的角色。本文旨在探讨品牌关系对品牌联合评价的影响，为企业在实施品牌联合策略时提供理论支持和实践指导。

二、文献综述

过去的研究表明，品牌关系是指消费者对不同品牌之间关系的认知和情感。良好的品牌关系能够增强消费者对品牌的信任和忠诚度，从而提高品牌联合评价。而品牌联合评价则是消费者在接触到品牌联合活动后，对联合体所形成的整体评价