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市场营销：超越竞争,为顾客创造价值课后题及综合卷(13)--第1页

市场营销第六章课后习题及参考答案

第一部分习题

一、填空题（30道）

1、市场竞争，通常是指在市场经济条件下，为了维护和实现自己的经济利益，

采取各种行为的概括和抽象。

2、竞争的三大要素包括、、。

3、迈克尔·波特教授把竞争者看成是、潜在进入者、替代品、、五

个因素构成。

4、市场竞争的内在动因在于各个经济行为主体自身的驱动，以及为丧失自己的物

质利益被市场中所排挤的担心。

5、按市场竞争的程度把市场竞争划分为两种主要类型：、。

6、一种高层次的竞争形式是。

7、超越竞争的基本指导思想是以定位，为顾客创造更多的价值来有效避免强烈

的。

8、超越竞争的四种形式就是、、、。

9、竞争战略最为基本的问题是。

10、正确地识别竞争者应主要从和角度两方面来。

11、迈克尔·波特教授提出三种比较权威的基本竞争战略

有、、。

12、依据企业提供的产品和服务的不同，形成一些在全行业范围内具有独特性的特点而采取

的一种战略是指。

13、实施企业竞争战略和实施企业总体战略一样，也必须遵循一些基本原则包

括、、和统一领导、统一指挥原则。

14、竞争战略实施一般两个阶段分别是和。

15、通过竞争战略的制定、选择和实施这一系列过程，企业可以达到首先是，其次

是赢得竞争，最终是达到的目的。

16、品牌是“一种、、、或，或是它们的，

其目的是借以辨认某个消费者，或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服

务区别开来。”

17、品牌策略是将目标集中在或者身上。

18、品牌延伸策略是将现有品牌的名称用于新产品，包括、、等

三种具体的策略。

19、品牌认可策略的前提是品牌认可者的品牌必须具有很高的品牌。

20、包装策略包括、、、、以

及等。

21、一个公司的反映了公司用于不同产品的品牌因素的数量与性质。

22、产品生命周期的阶段主要有、、、。

23、品牌改进策略主要有、和。

24、进行品牌之前应该做的