体育旅游市场分析和人才培养策略探析.docx

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体育旅游市场分析和人才培养策略探析

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陈金玲

：G812??文献标识：A???：1009-9328（2022）02-128-02

摘?要?随着我国经济社会的不断发展，人们开始对体育健身和外出旅游产生了更为丰富的需求。因此，随着大众体育和旅游事业的结合，我国的体育旅游领域开始出现在人们的视野。作为一个新兴的市场群落，体育旅游有着比传统旅游更为专业化的性质，该活动过程中可以有效促进参与者的身心健康。但同时该领域对工作人员的参业标准的设定也更为严格，要求其具备丰富的体育素养和人文知识，从而满足体育旅游游客全方面的需求。因此，本文旨在对体育旅游市场的相关概念进行辨析，结合现有理论和实际，对体育旅游市场和人才培养策略进行探析。

关键词?体育旅游?人才培养?策略

一、引言

区别于传统的景点观光旅游，体育旅游是一种将旅游和体育相结合起来的活动，即游客在进行旅游活动的过程中，参与各式各样的体育锻炼、竞赛及文化活动。该模式目前已在发达国家中广泛发展，如英国的高尔夫旅游和美国的NBA赛事等活动。而我国的体育旅游事业虽然起步较晚，但增长速度迅猛，每年的增长速度在30%左右，如环青海湖自行车赛事、五岳的登山等体育旅游项目，每年都能吸引大批海内外游客前来。

体育旅游通常可分为两种类型，一是参与性旅游，即游客欣赏风景的同时参加体育运动，如登山、徒步旅行、漂流等项目。在这些项目中，游客具有双重身份，即兼具体育活动的参与者和风景的观光者，在体育旅游的过程中达到两者的完美融合;二是非参与性旅游，即游客因某项体育赛事而进行的旅游活动，这类体育赛事的观众即使不会参与体育活动，但仍然促进了当地旅游业的发展。

二、我国的体育旅游市场

我国的体育旅游业发展可以追溯到中国旅行社组织的悉尼奥运会活动，这是我国旅游业第一次大规模的宣传“体育旅游”概念。随着改革开放，我国的经济水平不断增长，人们的生活水平也不断提升，消费结构的升级使得国民对这种兼具观光与体育的休闲方式逐渐产生兴趣。2008年举办的北京奥运会，更是为我国体育旅游业的发展带来了新的机遇和活力，国家和地方的旅游局开始陆续推出极具地方特色的体育旅游活动，吸引海内外的游客前来观光运动。而随着我国在2001年正式加入世界贸易组织后，越来越多的跨国公司开始进驻我国，国内外的贸易交流愈发频繁，这也为国内带来了更多的外国游客，这在加快我国经济增长的同时，也为我国的体育旅游事业带来了丰富的经营理念。通过学习国外先进的管理模式、项目开发和品牌定位，我国相关领域的产业进一步升级，逐步完善了我国的市场模式。

市场面临的问题。由于我国体育旅游开展的时间较晚，因此我国的旅游市场仍面临一些突出的问题。一是产品层次较低，多数产品仍停留在初级阶段，市场缺乏相关体育专业领域的人才带动市场升级，无法满足消费者的高层次要求。二是没有建立全方面的专业化人才培养机制。产业升级的关键在于专业人才的培养是否能紧跟市场的发展，如滑雪、攀岩、跳伞等极限运动领域迫切需要更多专业化人才的加入。海南省以环海南岛大帆船赛、环海南岛国际公路自行车赛、海南高尔夫球公开赛、海南国际马拉松、海南国际旅游岛欢乐节、海南亲水运动季等为代表的赛事（活动）国际影响力不断提升，以高尔夫球场、海上运动场、水上运动场、游泳馆、排球馆、武术馆等为代表的体育场地（馆）类型丰富多样，这些为海南省发展体育旅游提供了一定的品牌效应和多样的设施类型。三是没有打造出独有的高端体育旅游品牌。一个产业走向高层次的发展，离不开专属于自己的品牌定位，只有加快培养高端体育旅游人才，设计出相应的高端体育旅游产品，才可以创造出独具特色和吸引力的体育旅游品牌。

三、人才培养

当今世界发展多元化，各国之间对于高层次市场的竞争激烈。作为引领发展的第一动力，体育旅游人才的培养是我国开发体育旅游市场的关键性因素。但我国现有的专业人才却在一定程度上制约了我国的体育旅游市场的发展，我国专门从事体育旅游的企业数量较少，多数为综合性旅游社开展的营销部门，但其数量仍难以满足国民对于该领域的需求，现有的市场营销人员也欠缺相应的体育旅游知识，也导致该市场难以被大众熟知。

（一）人才培养的必要性

随着旅游占比在居民支出的不斷增长，城乡居民的旅游需求也不断增长，如何更好地开发国内的体育旅游市场，关键在于培养兼具体育、旅游领域的复合型专业人才和高端体育旅游人才。

（二）人才培养方案的不足之处

一是没有完善体育旅游专有的评价方式和考核体系。现有的体育旅游专业的教学通常是以其他专业的培养方案进行考核，而我国大部分专业的考核机制均为理论考试占七成，课上的出勤和课堂综合表现占三成。这种考核在其余专业可以着重锻炼学生的理论知识，但在独具特色的体育旅游专业中则是忽略了实践在该专业的重要性，体育旅游领域要求其从业人员具备严谨的