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网络短视频行业发展报告
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一短视频的定义
伴随着网络进一步深度渗透日常生活的方方面面，作为一种新兴行业，短视频在2016年迎来了属于自己的爆发期。各大巨头纷纷入局，抢滩市场，短视频行业一时风头无两，成为泛娱乐行业的大风口。
2016年4月，搜索巨头百度推出“秒懂百科”，打出知识短视频的旗号，旨在通过3分钟左右的短视频，重新定义知识，推出子栏目《秒懂星课堂》《秒懂V计划》《真人秒懂》等，并在平台自制的基础上，开放PGC（专业生产内容）自制申请，邀请具有专业知识短视频生产能力的组织加入“秒懂百科”的阵营中。
同样，2016年4月，电商巨头阿里巴巴旗下淘宝网上线“淘宝视频”；8月，“淘宝二楼”悄然入局，经过分析淘宝用户消费时间之后，设定在每晚十点后夜市开张，推出栏目《一千零一夜》《夜操场》，实现垂直短视频直接变现。“淘宝二楼”上线3日，即打造出2小时内卖掉鲅鱼水饺近20万个的销售奇迹。
2016年9月，腾讯QQ、今日头条、新浪微博先后公布短视频补贴政策，补贴金额每家近10亿元人民币，社交和咨讯巨头开始抢夺优质内容。
新的内容形式、新的组织形态、新的商业模式不断涌现，短视频与长视频分道扬镳，竞争分界逐渐清晰，内容平台、创投资本、内容创业者、商业客户共同推动了短视频行业的洪流。
进入2017年，中国短视频行业继续保持迅猛增长态势，月活跃用户近2000万人，同比增长率保持在40%左右。更多的行业巨头希望通过各种方式，树立在短视频行业的权威性，关于“短视频标准”的探讨被广泛关注。
2017年1月，今日头条主持中国首个专属于短视频行业的奖项“金秒奖”，旨在重新定义短视频行业，为短视频行业提供流量、商业价值之外的评价标尺，打造中国短视频领域的“奥斯卡”。该奖评审阵容涵盖网络红人“Papi酱”“叫兽易小星”等，优质内容生产代表米未传媒创始人兼CEO马东、一条创始人兼CEO徐沪生、二更联合创始人兼CEO李明，以及传统影视行业代表著名导演宁浩和影评人程青松、周黎明、何苏六等，以求从网感、制作专业性、创意创新等多维领域，重新定义短视频。[1]
2017年3月，作为日均播放量峰值达30亿次、日均覆盖用户数超过7000万次的短视频平台，秒拍推出“金栗子”奖。不同于今日头条“金秒奖”的平台聚合性，“金栗子”奖的入围范畴以秒拍原创月榜TOP50账户为基础，以视频创意、制作水平、表现力、影响力、商业价值为核心考量标准，希望借此树立短视频高水准榜样。[2]
在这个以秒计时的时代，到底什么是短视频？它是文字的替代品，还是更短的电影和电视？各大平台在2017年都想要率先定义“短视频”概念。
根据艾瑞咨询发布的《2016年中国短视频行业发展研究报告》，我们能看到一个较为清晰的说法：“短视频指一种视频长度以秒计数，一般在5分钟之内，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。”
综合分析，短视频可以看作互联网时代背景下以传统互联网和移动互联网为主要渠道传播的一种视音频内容，时长一般不超过5分钟，既可单独成片，也可系列打造，多在社交媒体平台上进行发布及传播，以供用户在休闲或移动的碎片时间观看。伴随着智能移动设备的普及，以及短视频平台的风起云涌，在网红经济下，UGC（UserGeneratedContent）大军崛起，在秒拍、小咖秀、美拍、快手等短视频平台上传原创内容，其大多以求趣为出发点，普遍不具备视频制作的专业能力。到了2016年，短视频行业升级换代，越来越多优秀的PGC（ProfessionalGeneratedContent）专业内容生产者涌现。他们生产的短视频水平同电视台播出的影视作品无异，但传播方式依赖于互联网，甚至专门为互联网传播而定制策划，在题材和话语方式上，也更加适应网络化的传播需求。
二短视频的发展历程
短视频是一种伴随着互联网发展繁荣而产生的视频形态，其传播分享主要依赖于新媒体时代下，各类型自媒体用户的大量崛起。用户表达、观看、分享的习惯逐渐养成，同时所需技术条件也臻于成熟，视频制作的门槛不断降低，使得短视频在泛娱乐产业全面开花。
短视频的发展历程可以分为短视频自制生产的启蒙期、短视频概念兴起的发展期和短视频产业的爆发期三个阶段。
（一）短视频自制生产的启蒙期（2013年以前）
2005年12月28日，以电影《无极》为主要素材，其他视听节目及视频资料为辅助素材，进行重新编辑剪辑及配音的视频《一个馒头引发的血案》上线，全片时长10～20分钟。凭借清奇的故事思路、搞笑滑稽的配音解说、无厘头的组合剪辑，其下载量远远高于《无极》本身，被网友争相转载。
这部以时长短、制作周期短、投资小为特点的视频短片，一经
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