SWOT案例分析模型(共41张PPT).pptx

SWOT分析模型;SWOT分析模型简介;SWOT（strengthsWeaknessOpportunityThreats）分析法，又称为态势分析法或优劣势分析法，用来确定企业自身的竞争优势（strength）、竞争劣势（weakness）、机会(opportunity)和威胁（threat），从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来。;了解自我—周哈理窗

(TheJohariWindow)

力资源、产品特色、行销资源等等

进行SWOT分析的时候必须与竞争对手进行比较，比如优于或是劣于你的竞争对手。

劣势（Weakness）：

条件1—语言能力国际化，第二外语不嫌多

策略：利用公司的优势回避或减轻外部威胁的影响，最終将威胁转化为机遇。

高级SWOT(POWERSWOT)分析法

你将它们按照从高到低的词序进行排列，然后优先考虑那些排名最靠前的要素。

科技、实体和人口环境等等

优势与劣势(SW)分析

竞争优势：是指一個企业超越其竞争对手的能力

1、就业市场越来越倾向高学历者

技术资源、研究发展能力、组织文化、人

你可以采用百分比的方法，比如所威胁A＝10%，威胁B＝70%，威胁C＝20％（总威胁为100％）。

政府对你的产品或服务开始征税。

科技、实体和人口环境等等

进行SWOT分析的时候必须对公司的优势与劣势有客观的认识。

进行SWOT分析的时候必须对公司的优势与劣势有客观的认识。

劣势（Weakness）：

信息技术同时也加强了沃尔玛高效的采购过程。;优劣势分析主要是着眼于企业自身的实

力及其与竞争对手的比较

机会和威胁分析将注意力放在外部环境

的变化及对企业的可能影响上

在分析时，应把所有的内部因素（即优

劣势）集中在一起，然后用外部的力量来

对这些因素进行评估。;何時要用SWOT分析;SWOT分析的作用;沃尔玛在零售业的领头羊地位使其成为所有竞争对手的赶超目标。

沃尔玛可以通过新的商场地点和商场形式来获得市场开发的机会。

状态：外部有机会，公司有优势。

条件2—资讯收集网络化，解读转化更抢手

进行SWOT分析的时候必须考虑全面。

条件4—持续深化专业，永远不被取代

可以吸引什么新的顾客？

？

在5-10年內的发展？

优势与劣势(SW)分析

条件7—勇于接受挑战，转调外派舍我其谁

沃尔玛??卖场当前只开设在在少数几个国家内。

沃尔玛在零售业的领头羊地位使其成为所有竞争对手的赶超目标。

R＝等级与优先（Rankandprioritize）

沃尔玛在零售业的领头羊地位使其成为所有竞争对手的赶超目标。

多种消费品的成本趋向下降，原因是制造成本的降低。

一种创新的产品或服务。

沃尔玛可以通过新的商场地点和商场形式来获得市场开发的机会。

优秀的人才是沃尔玛在商业上成功的关键因素，为此沃尔玛投入时间和金钱对优秀员工进行培训并建立忠诚度。

沃尔玛是著名的零售业品牌，它以物美价廉、货物繁多和一站式购物而闻名。

沃尔玛SWOT分析案例

机会(Opportunity):;;;优势与劣势(SW)分析;优势与劣势(SW)分析;优势：

市场营销的资深阅历。

一种创新的产品或服务。

营业场所。

质量工序与品质程序。

其他能对产品与服务产

生增值效应的方面。;机会与威胁(OT)分析;2种常用分析法:

;机会：

日益新兴的市场，如互联网。

兼并、合资、战略联盟。

进入细分市场获取更多盈利。

新兴的国际市场。

竞争对手退出的市场。;机会-优势(SO)策略;状态：存在一些外部机会，但公司有一些內部的劣势妨礙著它利用這些外部机会。?

策略：利用外部資源來弥补公司內部劣势。?

举例：联想资讯服务要提供财经、教育服務，但是联想自身沒有优势，于是利用贏時通、新東方和北大附中的资源，采取资本运作手段，从而弥补了自己的劣势。?;状态：外部有威胁，公司有优势。?

策略：利用公司的优势回避或减轻外部威胁的影响，最終将威胁转化为机遇。?

举例：90年代初用戶青睐国外品牌，联想发挥本土化和成本低的优势，采取彻底分销，細分產品（E、G、P系列机型），四次降价等措施，96年获得市場份額第一，国产品牌超越国外品牌。;威胁-劣势(TW)策略;策略选择比较;SWOT矩阵图;;制定公司发展策略规则流程;成功应用SWOT分析法的简单规则;高级SWOT(POWERSWOT)分析法;P＝个人经验（Personalexperience）

作为市场营销经理，你是如何运用SWOT分析法的呢？无非是将你的经验、技巧、知识、态度与信念结合起来。你的洞察力与自觉将会对SWOT分析法产生影响。;

P＝个人经验（Personalexperience）

作为市场营销经理，你是如何运用SWOT分析法的呢？无非是将你的经验、技巧、知识、态