全球传播导论 课件 第九章 全球体育传播.pptx

1第九章全球体育传播全球化使全球联系不断增强的特性让体育与媒体成为“天作之合”，因此全球体育传播超越了传统意义上的国际体育传播，成为体育传播研究的热点。一方面全球体育传播从形态、内容以及影响力等层面，呈现出与全球传播其他类型截然不同的样态；另一方面全球体育传播的外延远远超越国际体育传播，承载着无所不在、无处可逃和全球可达的特性，这些特性极大地侵蚀了本土化带来的特殊性。

2从媒介化的发展形态来看，全球体育传播经历了从早期媒介报道围绕体育赛事的“体育媒介”形态逐渐演变为媒介引领体育赛事、两者互相成就的“媒介体育”形态，再到体育媒介化的高级形态——体育重大事件，直到新冠病毒感染疫情暴发后的后深度体育媒介化时代。一、雏形阶段的体育媒介形态（一）奥林匹克运动模式奥林匹克运动的复兴和现代奥运会的举办让全球共享同一盛事成为可能。现代奥运会从创办伊始就成为媒体的宠儿，一些媒体也因为对奥运会的报道扩大了影响力。第一节全球体育传播的发展状况

3（二）职业体育模式职业体育模式相对于奥林匹克运动模式而言更多元、更复杂，其主要特点是多中心和“杂糅”化，在全球化时代有一套完整的体系。早期职业体育同样受到了体育媒体的垂青。媒体对跨国联赛这种全球职业体育的传播模式可以分为两种。1美国中心化模式美国中心化模式主要是指北美四大职业体育联盟的全球传播模式。2欧洲中心化模式欧洲中心化模式主要指足球项目的模式。

4二、初度体育媒介化的媒介体育形态初度体育媒介化指体育与媒介融合的初级阶段。全球体育传播格局中的体育劳动力移民现象更加普遍。中东地区的卡塔尔、阿曼等国通过大量引入拥有天赋的非洲运动员，在短时间内成为田径项目的世界强国。

5三、深度体育媒介化的体育重大事件形态从体育媒介到媒介体育，体育媒介化的发展凸显结构上与功能上的双重递进。但媒介体育这个次级发展形态似乎已经无法解释新千年之后出现的诸多理论和实践问题。体育媒介化进入深度发展阶段，其表现形态就是体育重大事件。虽然体育重大事件与媒介体育不存在逻辑上天然的承继关系，但体育重大事件显然是媒介体育发展到一定阶段后呈现的更高级形态。“重大事件”这一概念并不只针对体育事件，在当代全球重大事件中，世界博览会、APEC峰会等都属于非体育事件。体育重大事件很可能是“重大事件”概念中最核心的部分之一。体育重大事件的媒介化进程也呈现相同的样态和发展路径。

6基于全球联系的不断深化，深度体育媒介化实际上是体育全球化、商业化、市场化、城市化、体育专业主义和新闻专业理念高度融合和相互渗透的产物，并以体育重大事件的形式呈现和再现当代体育媒介景观。欧足联欧洲联赛和美国NBA、MLB等职业赛事不仅充斥着来自世界各国和地区的运动员、教练员、比赛官员，俱乐部的资本运作方式也日益呈现多元化，驰名欧美的足球队拥有来自世界各地边缘群体的球迷，麦克卢汉的“地球村”概念在职业体育领域中真实存在。

7全球体育传播与国际话语权和软实力有着密不可分的关系，全球体育传播已成为影响国际话语权和软实力的重要因素之一。国际话语权是大国博弈的重要方面，体育国际话语权是体育大国之间博弈的场域，因此，在国际话语权研究中体育国际话语权一直是相当重要的一部分。当代社会，体育国际话语权是被全球体育传播所操控的。第二节全球体育传播与国际话语权和软实力

8一、全球体育传播与国际话语权的关系（一）体育国际话语权的内涵国际话语权有着多种不同的阐释路径，符号学和权力话语相互依存的跨学科解读是其中一种重要的方式。意义不在场才会有符号过程；符号表意之所以有必要，是因为意义不在场，解释意义不在场是符号过程的前提。这种在场和不在场的辩证关系恰如其分地对应了敏感性和脆弱性的关系。在一个存在不对称权力的国际组织中，处于强势地位的主体不会提出，甚至会刻意回避提出所谓的国际话语权。

9（二）全球体育传播操控体育国际话语权的路径和方式全球体育传播是夏奥会和冬奥会切割的决定性力量。全球体育传播媒介化还决定着各类体育项目能否进入奥运会等大型综合性运动会，以及体育竞赛的规则修改等诸多领域。萨马兰奇曾经提出，当代体育项目本质上只有适合电视转播与不适合电视转播两种类型，不适合电视转播的项目将会逐渐被奥运会取消，反之，适合电视转播的非奥运项目将会进入。

10二、全球体育传播与软实力的关系全球各国积极参与全球体育传播，力图通过全球体育传播构建全新的国家形象，以争取国际话语权、提升国家地位，进而增强文化软实力。多次举办体育巨型事件和重大事件是同时展示国家硬实力和软实力的重要方式。与世界上其他国家的对比不难发现，中国举办体育重大事件的次数不是太多，而是太少。伦敦是首个三度举办奥运会的城市，成为名副其实的“奥运之城”，巴黎和洛杉矶也即将成为三度举办奥运会的“奥运之城”。澳大利亚再次获得奥运会举办权之后，也改变话语模式