全球传播导论 课件 第二章 全球传播的源流.pptx

1第二章全球传播的源流众多传播史研究者认为，传播系统与人类的思维模式密切相关。全球传播的出现是人类思维模式变化的结果。根据辩证唯物主义原理，外在的社会环境和传播生态影响并决定着传播者的思维方式，思维方式决定着传播者的话语生产和传播行为。以国际传播为先导、由全球化引领的全球传播，实质上是人类思维方式从着眼自我（本国、本民族），进而关照全体（全球、全人类）的发展过程。而这种思维方式的变化，缘于外在的社会环境与传播生态的变迁。

2一、全球传播的前身（一）人类社会诞生以来的国际传播从实践的角度来说，一般认为国际传播经历了三个发展阶段：古代帝国时期，指从人类社会早期的奴隶社会至19世纪工业革命前。传播活动是帝国在地理空间上建立和保持权力的重要方式，跨国界传播活动弥散于商贸活动、私人旅行、官方交流以及战争冲突中的信息交流中。第一节全球传播实践的兴起与发展

3电报通讯时期，指工业革命后至第二次世界大战时期。19世纪40年代后，欧洲各国和北美纷纷建立国内电报通讯系统；60年代联结世界的电报通讯网络逐渐形成。电报通讯网络的建立，促进了国际传播的快速发展。（电报通讯技术对国际传播的影响体现在两个方面：一是电报打破了时空限制，报纸借电报通讯技术发展成为真正意义上的现代大众媒介；二是电报影响了新闻的内容和结构，倒金字塔结构、电报体、事实性的国际新闻都缘于电报的应用。）电子传播时期，指第二次世界大战后的历史阶段。两次世界大战后，人类进入电子传播时代，国际传播迎来了革命，远距离信息传播和直而不隔的电视直播极大地拓宽了国际传播的覆盖范围。

4（二）“地球村/全球村”概念的萌生在20世纪60年代初，加拿大传播学者马歇尔·麦克卢汉（MarshallMcLuhan）最早提出，随着电子媒介的发展地球会变成一个村落，人类终将重归部落化的“地球村（globalvillage）”。伴随着互联网时代的来临，经济全球化和全球生产链彻底改变了人们的交往方式，全球性媒体深刻影响人们的生活世界和社会文化。新的信息传播方式改变了人们对社会的感知；地域、空间界限的消融促进构建一个人人参与的新型“地球村/全球村”。麦克卢汉的预言在20世纪90年代实现了。

5二、全球传播的早期实践最早开始研制互联网的美国学者和一些电信公司发现互联网具有商业价值，由此改变了互联网的历史走向。从本质来看，国际传播的主体是国家政府，以国际性报刊、国际广播和国际电视、国际性通讯社为主渠道，是国家间政治博弈的场域；全球传播的主体是国家政府、非政府组织、国际组织、跨国公司、个体，以全球性平台媒体和社交媒体为主渠道，是国家间和民族间文化竞争的场域（见表2-1）。

6三、21世纪以来的全球传播实践冷战结束后，经济全球化和媒介技术前所未有地快速发展。一方面，在所谓新自由主义推动下西方传媒资本不断集中，并且在全球市场整合资源，形成跨国传媒巨头，它们在全球范围内对信息的生产和传播进行了整合和重组；另一方面，数字化技术和移动互联网的发展深刻影响国际新闻的生产和传播，让面向全球公众、全民参与、直面全球关切的全球传播具有了现实可能性。（一）以国家政府为主体的全球传播在涉及政治和国际关系问题时，国家政府主办的媒体往往基于本国本民族利益，固守国际传播领域；在涉及文化和社会问题时，一些国家政府主办的媒体更容易跳出国家民族框范，从全球主义出发选择报道角度，探索人类共同价值和未来发展。

7（二）以非政府组织、国际组织为主体的全球传播非政府组织和国际组织广泛介入全球传播，在全球事务中积极争取表达权、提升影响力。联合国新闻部的更名也显示出全球传播实践的深入。联合国主管全球传播事务的副秘书长梅丽莎·弗莱明（MelissaFleming）称，全球传播部的宗旨是“通过讲故事和使其工作人性化，使公众关心多边主义……推动人们使用自己的语言在他们可以访问的平台上，接触他们，让全球传播部成为言语与行动之间的桥梁”。此前，联合国新闻部以100多种语言向受众传播，用事实打破散布偏见、歧视、仇恨的错误信息和话语，倡导各种语言平等。

8（三）以跨国公司等为主体的全球传播跨国公司和超级互联网公司是21世纪以来全球传播的主要推动者。美国1996年《联邦通信法》为传媒集团并购提供了合法化依据，2001年时代华纳与美国在线并购案，拉开了21世纪传媒集团全球扩张的序幕，对全球经济格局、政治传播格局和传媒产业格局等产生了巨大而深刻的影响。2010年全球网民接近20亿，2021年全球网民已超过51亿。这些互联网公司为全球传播培养了受众，平台媒体和社交媒体用户数量与互联网用户数量同步快速上升。

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10（四）个体开展的全球传播个体参与全球传播，往往不具有可持续性；往往需要通过MCN（multichannelnetwork）机构的包装，他们才能成为网红。YouTub