全球传播导论 课件 第一章 全球传播的概念与要素.pptx

1第一章全球传播的概念与要素全球化的发展促使人们从全球视角看待传播。全球传播是以近30年来国内外学术界的主导性解释模型——全球化为出发点，关注人们跨越地理、政治、经济、社会和语言文化鸿沟（即跨越社会系统和生活世界）进行的信息分享、互联和动员活动；它超越了国家中心主义，彰显着人类整体论和人类共同利益观的思维模式。

2全球传播是全球化时代人类社会变迁的产物，20世纪90年代末期人类传播形态逐步从国际传播转向全球传播。全球传播（globalcommunication）超越了国际传播一国对某国（点对点）或一国对多国（点对面）的传播路向，体现为国家民族以及多主体之间对话、交流的互动过程。国际传播指向人群的分化，而全球传播指向共同体的重建。全球传播是世界各国、各民族对话交流的平台，人们在这个平台上理解他人，构建全球共同体。第一节全球传播的概念

3一、全球传播的表征从经济角度来看，全球传播的现实表征是媒介生产和消费的全球化，以及全球事务的高度媒介化。（一）传播主体弥散在全球传播形态下，传播主体与接受主体合一，弥散于全球各地、各领域、各阶层。除了国家政府，国际组织、非政府组织、跨国公司、跨国媒体和个人也都不同程度、不同方式地参与到全球化进程中来，这些主体运用便捷的传播手段进行跨国、跨民族、跨语言、跨领域的信息交流，多元主体的互动打破了国际传播形态下国家之间的区隔，使得全球传播比国际传播更加多元复杂，具有更多的不确定性。

4国际组织是具有国际性行为特征的组织，是两个或两个以上国家（或其他国际法主体）为实现共同的政治经济目的，依据缔结的条约或其他正式法律文件建立的有一定规章制度的常设性机构。非政府组织（NonGovernmentalOrganization，NGO）是在地方、国家或国际级别上组织起来的非营利性的、志愿性的民间组织。非政府组织具有组织性、民间性、非营利性、自治性、志愿性和公益性的特征。个体也成为全球传播的重要力量。在国际传播中，个体仅仅是接受者，被动地接受国家政府主导的信息传播；在全球传播中，人人都有麦克风，人人都能借助全球性社交媒体，跨越地域、种族、文化，向全球公众言说。

5（二）传播内容无界全球传播不仅涉及科学世界，而且容纳人类生活世界，全球传播内容具有无界的特点。全球传播处在永恒的变化之中，它对每个人都是开放的、平等的，而且永远是具体的、经验性的。全球传播容纳了人类的科学世界与生活世界，让传播成为人类社会的中心。（三）传播方式融合在全球传播时代，卫星电视、移动互联网、人工智能等信息传播技术弥合了传统媒体与现代媒体的鸿沟，媒体融合不仅带来信息采集渠道和传播通道的多元化，更重要的是通过整合不同媒体的传播优势，衍生了多种形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众，极大地提升了信息传播的质量和深度，迅疾传达信息，展现事件背后的真实，还原事件的全貌。

6与传统技术比较，信息传播新技术和数字技术的最大特点在于具有互动性，在两类技术支持下，传统媒体给予被动的信息消费，新媒体提供交互的信息传播。（四）传播媒介多元除了传统的报刊、广播、电视等大众传媒，新兴的平台媒体和社交媒体也成为全球传播的重要渠道，互联网把全球信息产业纳入全球传播生产、销售、分发中来，让媒介无所不在，实现了“万物皆媒”。万物媒介化，平台多样化，信息传播新技术在深刻改变人们行为方式的同时，也颠覆性地改变着全球传播生态，人机共生于这个传播生态中。

7（五）传媒产品环球所谓新自由主义在多个国家的实践助推了全球经济一体化，为跨国集团和互联网超级公司的全球发展创造了机遇。跨国传媒集团和互联网超级公司用自己生产的媒介产品将消费主义和多元民族主义推向全球。跨国传媒集团和互联网超级公司带来了传媒产品的全球化传播。全球传播推动形成了六种模式：全球公共领域与全球社会，远景感知与世界主义，互动、协同定位与全球同步，离散的全球社会与对话的全球社会，整合主义系统，生活世界中文化间对话的延伸。

8二、全球传播的概念随着全球化趋势的深入以及互联网技术的普及，西方发达国家出现了全球传播的实践和研究。“全球传播指研究个人、群体、组织、民众、政府以及信息技术机构跨越国界所传递的价值观、态度、意见、信息和数据的各种学问的交叉点。”李智认为，广义的全球传播包括（自古以来）人类所有的传播活动，狭义的全球传播是（近现代以来）以全球为范围的网络化传播活动，最完全意义上的全球传播指20世纪后期互联网诞生以来的全球网络型传播活动。全球传播的主体包括国家政府、国际组织、非政府组织、跨国公司和个人。

9全球传播是后冷战时期，以互联网技术为支撑的、由国家政府与国际组织、非政府组织、跨国公司及个体共同参与的信息传播活动。全球传播视全球为整体，面向全球公众进行信息生产、传播和消费，全球传播活动的主渠道是平台媒体和社交媒体