金徽酒新媒体矩阵传播框架及方案.pptx

金徽酒新媒体矩阵

传播框架及运营方案

01XIANZHUANG现状分析

微信内容推送：全年共推送微信221篇，平均阅读量约3500左右。其中新闻类32篇，荣誉类12篇，招聘类11篇，公益类11篇，厂区活动21篇，线上互动25篇，市场（升学宴）8篇，节气海报党建等其它类104篇。

微信基本功能设置：菜单栏完全与企业相关多个菜单出现打不开或已过期现象小结：内容多以企宣为主，品牌宣传和粉丝互动较少，与粉丝关联度较小，用户粘性较低。

抖音全年共发布57条，其中厂区内部活动24条，生态厂区9条，新闻7条，产品4条，公益5条，荣誉2条，节气1条，招聘1条，创意类2条。没有统一的背景模板，内容视觉体验感较差。小结：短视频以内部活动为主，发布次数较少，内容缺乏话题性和传播性。

其它平台微博：以新闻为主小红书：主要同步部分抖音视频内容视频号：以新闻为主，同步抖音内容快手：主要同步部分抖音视频内容小结：微博、小红书、视频号、快手主要同步部分公众号和抖音内容，基本处于无运营状态。

我们是谁？

1.上市企业，年销量20亿2.市场战略：深耕西北，面向全国3.从各区域销售业绩占比来看，金徽酒依然属于甘肃地域性品牌4.复星加持，金徽酒二次创业在路上

2022年目标：

走出地域性品牌，提升品牌的全国影响力。

品牌表达重塑期品牌持续曝光期品牌强化期2-3月4-8月9-12月以消费者需求为出发点，分三步走！品牌（历史、产区、酿艺）重新整合，深挖品牌核心价值，做好基础内容搭建。提升金徽酒的品牌自信、品质自信。大咖背书（抖音、微信）持续打造传播爆点，强势事件和内容传播，实现曝光最大化强化品牌“正能量”主张，将正能量与金徽酒强关联，占领消费者心智。

02PINPAIBIAODA品牌表达重塑期【2-3月】

各平台属性根据新媒体平台各属性，打造适合金徽酒的新媒体矩阵

圈层性、熟人社交私域属性强，作为社群营销的主要阵地日活7亿、公域属性强作为实现品牌曝光的主要阵地抖音微信、抖音作为主要传播阵地，其它平台作为内容分发渠道；微信：微信公众号、视频号、社群三者协同，增加私域属性；抖音：发挥公域流量的属性，实现更大曝光。微信泛娱乐平台【事件搜索引擎】可在大型活动时配合传播。微博女性用户占比88.37%在大型活动时与博主合作传播小红书金徽酒新媒体矩阵

微信原金徽酒公众号作为行业发声的平台，依然以新闻动态为主。申请服务号，账号名（拟定）：金徽人生酒馆内容定位：品牌发声+用户参与感+用户服务第一批粉丝获取来源：公司员工、行业媒体、金徽酒微信公众号引流发布频率：每周一期（3条以内）每周三17：00更新

PIXELVISION匠心造物走进金徽产品家族VR探秘品牌信息入门，让粉丝了解金徽品味金徽行业代表人物、酿酒人、消费者视角看金徽，增加品牌信任度人生酒馆趣味性、互动性担当大咖说守艺人说徽友说白酒研究所聊些酒话宠粉福利微信菜单栏

走进金徽产品家族VR探秘匠心造物品味金徽人生酒馆走进金徽——《金徽·与时间的对话》+生态、制曲、窖池、蒸馏、酒海等分篇章内容产品家族——金徽年份金徽能量金徽柔和金徽星级（视频呈现）VR探秘——从酒厂生态到酿造（VR呈现）匠心造物金徽人生酒馆

大咖说守艺人说徽友说匠心造物品味金徽人生酒馆大咖说——邀请徐岩、钟杰、(宋宁)老宋的微醺23点、徐博士为不同产品背书站台。（视频呈现）守艺人说——邀请酒厂各生产线的酿酒人代表讲述自己和金徽酒的故事（视频呈现）徽友说——邀请媒体人马斐、经销商代表、消费者代表讲述自己和金徽酒的故事（视频呈现）品味金徽金徽人生酒馆

白酒研究所聊些酒话宠粉福利匠心造物品味金徽人生酒馆白酒研究所——（视频号同名）酒文化喝酒礼仪白酒的100种喝法喝酒小游戏（主理人徽姐,视频号同步）聊些酒话——酒与人、酒与生活软文＋互动宠粉福利——积分商城+粉丝活动每月28日微信社群互动日，加徽姐企业微信进入社群人生酒馆金徽人生酒馆

PIXELVISION排版标准参考RADO瑞士雷达表、小罐茶、国窖1573，以长图为主。

抖音原金徽酒抖音号作为行业发声的平台，依然以新闻动态为主。申请新号，账号名（拟定）：金徽人生酒馆内容定位：人格化+场景化+趣味性第一批粉丝获取来源：公司员工、行业媒体发布频率：每周二到三条21：00更新

PIXELVISION抖音置顶内容3条置顶内容封面拼接成完整的画面：秦岭最深处的一杯美酒（参考右图）内容分别为：产地工艺产品

PIXELVISION主角人设江湖人称徽哥、西装哥喝过很多种酒，能解决你所有喝酒的难题；看过世界，也有自己的世界