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传统图案在现代标志设计中的运用

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摘要：民族的才是世界的，传统图案是中国现代平面设计发展的重要基础之一。中国平面设计要在世界舞台上占一席之地就必须将现代设计与中国传统图案相融合，并且做到从中国传统图案中汲取其精髓的同时，运用现代图形设计的方法和手段，设计出具有民族底蕴的标志设计作品。

关键词：中国传统图案标志设计点线面构成

一、中国传统图案的应用

中国历史悠久，文化博大精深。在这源远流长的历史长河中流传下大量的经典传统图案。这些传统图案是中国人类史上的瑰宝，也是现代艺术设计创作的巨大源泉，值得现代设计师学习和借鉴。中国传统图案起源于距今6000多年的原始社会彩陶图案，先后经历了原始社会时期、青铜器时期、春秋战国时期以及汉代、魏南北朝、唐宋元明清时期。不同时代的图案给人以不同的视觉效果。

中国传统纹样寓意深远，如“祥云纹”寓意祥瑞之云气，表达了吉祥、喜庆、幸福的愿望以及对生命的美好向往；“万字纹”表达福寿绵长；“喜鹊登梅”表达了吉祥、喜庆、好运的到来；“五福捧寿”寓意多福多寿，等等。

在标志设计中，运用传统图案既能加强设计的文化底蕴又能弘扬民族文化，设计出具有民族特色又具有时代气息的作品，让设计提高到新的高度。正所谓民族的才是世界的，中国的设计只有将民族文化融入其中，才能够彰显特色，在世界上占有一席之地。

二、传统图案与现代设计图形的差异

中国传统图案产生的时间距今都比较久远，这些图案也都受到当时技术水平的限制，例如青铜器时期的饕餮纹，其纹饰已经较为抽象，但在纹饰的线条上和现代设计还是有较大差异。现代图形依赖于现代的技术水平所设计的图形更加严谨周密，例如平面类设计绘图软件Illustrator就能轻松实现对图形高精度的操作，因此现代图形设计与传统图案之间还有着人工化和机械化的区别。

现代图形在手法上受包豪斯设计思潮的影响，在设计语言上将构成要素分为点、线、面，并按照一定形式美法则和设计方法排列组合出符合审美需求和设计目的的新图形。这是一种较为抽象的图形语言所产生的视觉感受，简洁明快，较符合现代人的审美需求。在现代这种方便快捷的大环境下，传统图案丰富而细腻的图形表现很难在匆匆一瞥中给人留下深刻的印象，只有简明扼要的图形语言才能让人在短时间里记住。同时，现代人的审美角度也在发生改变，直接使用传统图案也不符合现代的审美需求。如四神瓦当中的朱雀图和邱贤德设计的吉利汽车标志，设计师从四神瓦当中汲取灵感，运用现代的设计语言设计出符合现代人审美需求的汽车标志，表达“雀起东方、雄视寰宇”的主题思想。对传统元素的运用提升整款标志的设计高度与精神内涵，可见传统图案是现代标志设计之魂。由此可见，对于传统图案的传承不是简单的“拿来主义”，而应该是对传统图案造型的提取、意蕴的把握、色彩的拿捏等方面的消化与吸收才能将传统图案焕发时代的生命力。

三、传统图案与现代设计手法相融合

传统图案要运用在现代标志设计中就要做到將传统图案与现代构成手法有机融合，设计出既有民族特色又有时代气息的标志作品。

将传统图案概括为点、线、面，如中国传统纹样中的“祥云纹”可以将其概括成自由曲面的造型，让整个祥云图更加柔美优雅和富有活力。在自由曲面创造造型的基础上，对所形成的曲面进行分割，使整个祥云图在简约中不失细节的表达形成民族与时尚兼具的标志设计。

亚里士多德曾经说过：“一个美的事物，它的各部分应有一定的安排，因为美必须有特定的感性形式。”形式美的法则有很多，如对称与均衡、统一与变化、节奏与韵律、对比与调和等。例如渤海书院的标志设计与传统图案“水纹”相似，具有民族纹样的气息又非常简约时尚。渤海书院标志设计在对传统图案进行点线面手法处理的同时，还有对形式美法则的运用。该款标志运用了形式美法则中的变化与统一的原则，在以圆形构建标志的过程中，通过对圆形大与小的变换，完整与残缺的对比，虚与实的相互作用产生统一而又富有变化的视觉效果。渤海书院的标志对传统的借鉴既提升了标志的内涵，又更好地诠释了主题思想和进一步传承与弘扬了民族文化。

四、结语

传统图案是现代标志设计巨大的源泉，也是标志设计发展的内在动力。对传统图案进行简单的抄袭既做不出效果又贻笑大方，只有在向传统汲取养料的同时运用现代的设计思维和手法，才能打造出既具有民族特色又有时代气息的标志设计。

参考文献：

[1]侯建华.装饰图案[M].西安：西安交通大学出版社，2015：16.

[2]陈丽.平面构成[M].西安：西安交通大学出版社，2016：35.

[3]李砚祖.艺术设计概论[M].武汉：湖北美术出版社，2009：121.

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-全文完-