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浅谈大数据分析对电子商务营销的作用

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刘晨李峥

摘要：电子商务营销方式是近几年来较为流行的网络交易模式，发展时间较短，但发展的速度极快，每年的营业额成交量巨大，已经成为人们日常生活中进行商品交易的主要方式之一。随着我国科学技术的快速发展，大数据时代已经到来，面对海量数据如何进行营销信息的快速整合和协同是人们所要考虑的问题。基于此，本文首先简单叙述了电子商务的概念以及应用的范围;其次，简要分析了大数据背景下电子商务营销管理的现实状况;最后，从多个角度为在大数据背景下提高电子商务营销管理效率提出了几点优化方案，以此供专业人士进行讨论和分析。

关键词：大数据;电子商务营销管理;优化;策略研究

引言

互联网的出现改变了大众消费模式，也使企业的商务形态发生了明显的变化。在大数据的时代背景下，电子商务企业也要进行全面的管理创新，以适应新形势下企业发展的客观要求。文章主要对大数据背景下电子商务企业管理中所存在的问题展开探讨，分析了大数据技术在电子商务中应用的背景，并对应用中存在的问题予以阐释，提出了建设性的管理方法與改进意见，以供参考。

1大数据分析对于电子商务营销的积极意义

①大数据营销能够促使企业提高自身营销平台以及数据收集平台的信息安全，不断地解决网站的漏洞。在大数据时代，人们往往会担心信息是否出现泄露，数据信息是否被恶意窃取等问题，这些问题也是电子商务企业所要关心