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三只松鼠产品营销调研分析报告--第1页

老游~

目录

一、公司基本情况

二、数据分析（宏观）

1、人口规模角度

2、人口结构角度

3、人口流动角度

4、宏观经济环境

5、消费者收入与支出

6、自然环境

7、社会文化环境

三、微观环境分析

1、企业自身

2、供应商

3、营销中介

4、顾客

5、公众

6、竞争者

四、三只松鼠SWOT分析

五、市场定位

六、消费者喜欢三只松鼠的原因

七、节日策划

1、促销主题-—新年伊始去旅行

2、目标

3、促销对象，区域及时间

4、促销实施

5、渠道

三只松鼠产品营销调研分析报告

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三只松鼠产品营销调研分析报告--第2页

一、基本情况

安徽三只松鼠（中外合资）电子商务有限公司，是中国第一家定位于纯互联

网食品品牌的企业,也是当前中国销售规模最大的食品电商企业，三只松鼠品牌

于2012年6月19日上线，当年实现销售收入3000余万元,2013年销售收入突

破3。26亿元。

当前三只松鼠网络渠道全面覆盖天猫、淘宝、京东、1号店、QQ网购、美

团、唯品会、聚美优品等各类渠道,并已建成全国华南区、华北、华东三大物流

中心,可实现日处理订单量10万单,并实现全国60%区域的消费者次日达极速物

流服务。

二、数据分析（宏观）

关于三只松鼠的市场环境分析关于三只松鼠的营销市场,主要从宏观环境

与微观环境的两个方面的概况结合SWOT分析法进行分析。宏观环境部分宏观

环境主要可归纳为八个部分，分别为政治、法律、经济、人口、社会、文化、科

技和自然.结合本案例，只从人口环境、经济环境、自然环境和社会文化环境四

个方面入手进行分析。

(一）、人口规模

我国是世界人口数量排名第一的人口大国，消费者众多，消费能力强。潜在

的消费市场也十分广阔，有挖掘的价值。

（二）、人口结构

就三只松鼠的消费者群体来分析，从以下几个角度进行分析:①按照消费

者年龄划分在三只松鼠的消费者人群中，年龄在20以下的人口比例占了总消

费者的14.84％,年龄在21～30岁人口的比例占到了62.64％,年龄在31～40

岁的人口比例占了9。34％，这一比例与41～50岁年龄段消费者所占比例相同，

而大于50岁的消费者比例则只占了总消费者的3。85%②按照消费者性别划分

在三只松鼠的消费者人群中，男女消费者比例虽然有差别，但差别并不是很大。

男性消费者比例占到了总消费者的46。15%,女性消费者则占了53。85％。③按

照消费者的职业划分在三只松鼠的消费者人群中,科研人员所占的比例是

6.04%，事业单位工作者所占比重为9。34％,企业单位职员所占比例为12。64%,