媒体平台营销之路v2.pptVIP

数字营销进化论

互联网知识数据几何级递增中国互联网媒体十五年不断演进互联网媒体形态多样化互联网营销升级

中国网民悄然发生深刻变化被动选择集中浏览接受灌输以了解为目的主动筛选内容能力强大分散接触个人判断快速了解和深度阅读双重目的标准过去…普通网民现在…睿智网民

围绕新浪的中国数字营销进化论

2000年-2003年,露脸时代浪首顶通疯狂广告访谈NASDAQ论坛

2004年-2006年,入口时代开放资源非标资源固定位拍卖轮播博客垂直频道

2006年-2009年,内容时代内容页大事件固定位拍卖双画中画内容整合站内资源

2009年-2012年,沟通时代企业微博大号刷粉转发量活跃度去中心化

中国数字营销始终围绕“大门户-新浪”轴心这是媒体价值的体现。

新浪,从门户到媒体平台媒体影响力、触达媒体的稳定用户群—品牌知名度、品牌美誉度、品牌内容关系—用户与用户的关系、用户与客户的关系、自媒体和粉丝的关系…媒体平台化

通过新浪,构建与睿智用户的多元关系媒体平台化通过门户最短时间覆盖最多用户通过门户最短时间提升用户知晓效率通过门户发现聚集契合度最高的用户并影响他们通过微博建立契合用户和企业的对话机制通过微博长期构建用户和企业的关系

建立门户与微博相辅相成的商业价值！微博用户互动非粉粉丝消费者覆盖力影响力新浪用户门户:覆盖力与表现力的完美结合，深度表达品牌诉求微博:从受众到消费者营销升级，长期构建用户与企业的营销关系

通过新浪完成全新特征多元化数字营销媒体平台化对点用户沟通对面用户覆盖话题形态介入全视角内容大信息量达到高效率接触点

新浪媒体平台营销资产升级

数据打通产品对点用户沟通定义:把品牌广告主通过新浪投放常规硬广，得出的用户行为、用户人群属性等数据，与品牌广告主在淘宝page页中得到的消费行为数据打通，进行数据挖掘，了解不同人群的消费习惯，覆盖与其行为相同的人群，达到客户目标KPI。如何投放:新浪与阿里可以通过用户标签反写，以及社交数据与消费数据反写，可以帮助品牌区分忠实用户、和潜在用户，以及找到行为模式相近的用户，以优化广告策略，扩大覆盖面阅读行为数据硬广资源+消费行为数据硬广资源

数据打通产品对点用户沟通60%喜欢看时尚和娱乐相关的文章55%在娱乐频道，60%在女性频道广告覆盖用户的区域广告覆盖用户在新浪喜欢浏览的内容广告覆盖用户的性别70%分布在北上广…………65%在微博中提到了品牌50%在微博中关注了KFC40%经常和品牌互动50%活跃在上午11点和晚上10点…………女性居多广告覆盖用户在新浪活跃的频道用户在微博关注的品牌用户对餐饮品牌的关注点用户在微博中的行为习惯用户在微博的活跃时间消费者洞察提供更细致的消费者画像

数据打通产品对点用户沟通汽车频道-首页视窗汽车频道-新闻内页画中画顶部公告淘宝淘宝成功案例8月5日～8月16日,一汽马自达旗下一款新车上市,利用新浪淘宝一体化数据打通投放模式,新浪首页、汽车频道、新闻频道、体育频道等平台进行新品曝光和炒作,同时用户可以新浪微博的新车信息露出直接参与淘宝页面的抢购。数据打通的营销模式不仅解决了新品曝光和知名度提升的问题,还直接促进了新产品的销售。投放结束后,结合新浪和淘宝的数据,可以分析内容消费、社交关系、消费动作的消费者画像和洞察,让营销变得更加生动和立体化

UID定投+UMS对点用户沟通定投定义品牌客户可以指定目标用户的“微博用户UID/邮箱地址/手机号”来精准投放广告。第一阶段只提供指定微博用户UID的定向、广告只能以普通博文的方式投放在微博用户信息流里。在后期会进一步丰富定向的方式、以及创意的形态。未来能整合账号推荐、话题、信息流（微博形态和card形态）的资源，提供基于微博用户UID.邮箱地址、手机号的定投功能，实现目标人群精准触达的品牌整合营销解决方案。

优势以触达为目标的广告，与以往的微博CPM广告不同，该广告按照CPTA模式售卖，优势在于足够精准，会通过精选后的用户信息进行精准投放，触达到会收费，不触达不会进行收费。

UID定投+UMS对点用户沟通Ums+置顶博文推广案例7月4日-8月4日,nike通过UMS选择了一批与nike在微博上有过互动的用户,利用定向置顶博文产品,向这批用户推送置顶博文,全面营造夏季运动氛围,日均互动量显著提升,是推广前的2倍以上.NIKE官方微博7月开始投放,该微博首页流量是6月份未进行投放的370倍

新浪覆盖广告平台对面用户覆盖打通新浪双平台多终端优质展示广告资源,针对用户做控频投放,快速、有效覆盖海量用户

新浪覆盖广告平台对面用户覆盖基于控频投放de有效覆盖结合UserID+CookieID+用户行为日志多重定位的用户互联网指纹识别技术针对独立用户做可控频的