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农行山东省分行网上银行的整合营销模式研究的开

题报告

一、研究背景及选题意义

面对互联网时代的到来，银行业也迎来了数字化转型的时代。越来

越多的银行开始注重线上渠道的建设，而网上银行成为了银行数字化转

型的重要一环。农行山东省分行作为一家大型银行，在数字化转型过程

中也开始注重全渠道的整合营销，进一步提升客户的体验和获得客户的

忠诚度。本研究将以农行山东省分行网上银行为研究对象，探究其整合

营销模式的实践与经验，为其他银行的数字化转型提供借鉴与启示。

二、研究目的及研究方法

研究目的：

1.了解农行山东省分行网上银行整合营销模式的发展历程以及优势。

2.分析农行山东省分行网上银行整合营销模式的功能结构，探究其

实践经验。

3.提出农行山东省分行网上银行整合营销模式存在的问题以及解决

方案，为银行数字化转型提供借鉴。

研究方法：

1.文献资料法：对网上银行整合营销模式进行理论研究，收集相关

的文献、数据和统计资料。

2.实证研究法：对于农行山东省分行网上银行整合营销模式的实践

行为进行深度访谈和案例研究，了解其优势和不足之处。

3.统计分析法：对农行山东省分行网上