中国家电行业冰箱洗衣机龙头企业发展趋势海尔继续强势表现期待美的高端化突破.docx

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中国家电行业冰箱洗衣机龙头企业发展趋势海尔继续强势表现期待美的高端化突破

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提示：6.18促销期冰洗市场基本保持前期平稳表现，奥维统计，18W22-18W25冰箱线上销量增长n

????????6.18?促销期冰洗市场基本保持前期平稳表现，奥维统计，18W22-18W25?冰箱线上销量增长?28%、线下下滑?15%（5?月线上+37%、线下-27%）；?洗衣机线上销量增长?28%、线下下滑?7%（5?月线上+31%、线下-21%）。

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图表：6?周冰箱线上、线下零售量增速

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图表：近?6?周洗衣机线上、线下零售量增速

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????????产品结构升级继续作为行业主旋律，大容量冰箱、滚筒/烘干洗衣机渗透?率持续提升，推动行业均价保持双位数增长。

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图表：滚筒烘干洗衣机产品渗透率大幅提升

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图表：今年冰洗零售均价继续保持?10%+增长

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????????参考

发布《2018年中国家电行业分析报告-市场运营态势与发展前景研究》

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????????格局层面，得益于渠道效率提升以及高端化成效持续，海尔冰洗均保持?份额、均价双提升态势，奥维统计今年?W1-W25?海尔冰箱线下销量份额?30.4%，同比+4pct，均价?4750?元，同比+13%，电商份额?23%，同比+1.9pct，?均价?2592?元，同比+24%；洗衣机线下份额?31%，同比+4pct，均价?3070?元，同比+9%，电商份额?27%，同比+3.9pct，均价?1812?元，同比+21%。

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图表：海尔冰洗份额持续提升（18W1-W25）

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图表：海尔冰洗均价保持升势（18W1-W25）

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????资料来源：公开资料整理

????????美的系在高端化战略提速背景下，均价持续大幅提升，不过份额也受到?一定影响，尤其在价格敏感度较高的电商渠道；奥维统计，18W1-W25?美的冰箱线下份额?12%（-0.75pct），均价?3809?元（+30%），电商份额?14%（-1.6pct），均价?2509?元（+44%）；洗衣机方面，小天鹅+美的线下?份额?27%（-0.11pct），电商份额?26.5%（-5pct），小天鹅、美的线下均价?分别上涨?15%、22%，电商均价分别上涨?27%、16%。

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????????我们认为，虽然有推进节奏、竞争变化以及电商性价比等因素的影响，?美的短期份额有所波动，但基于公司优秀的管理文化和执行力以及强大?的品牌力、渠道力优势，看好公司份额回升，长期基本面持续看好。

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图表：美的系零售均价同比大幅提升

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????资料来源：公开资料整理

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图表：均价快速提升下，美的份额受到一定影响

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????资料来源：公开资料整理

????资料来源：公开资料整理，

整理，转载请注明出处（WJJ）

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提示：6.18促销期冰洗市场基本保持前期平稳表现，奥维统计，18W22-18W25冰箱线上销量增长n

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-全文完-