10泰州市场营销学位课复习题.doc

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复习题

一、选择题

1从营销理论的角度而言，企业市场营销与市场营销学的最终目标是（A）。

A满足消费者的需求和欲望B获取利润

C求得生存和发展D把商品推销个消费者

2消费者未能得到满足的感受称为（B）。

A欲望B需要

C需求D愿望

3与顾客建立长期合作关系是（A）的核心内容。

A关系营销B绿色营销

C公共关系D互相市场营销

3（B）就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。

A产品B顾客

C利润D市场细分

4影响消费需求变化的最活跃的因素是（B）。

A个人可支配的收入B可任意支配收入

C个人收入D人均国内生产总值

5恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将（A）。

A越来越小B保持不变

C越来越大D趋近于零

6企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足__D____的需要。

A消费者B顾客

C社会D目标市场

7形式产品是指____C__借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。

A期望产品B延伸产品

C核心产品D潜在产品

8延伸产品是指顾客在购买某类产品时，附带获得的各种___B_____的总和。

A功能B利益

C属性D用途

9品牌最基本的含义是品牌代表着特定的__D_____。

A消费者类型B文化

C利益D商品属性

10品牌有利于企业实施__B____战略。

A市场竞争B市场细分

C市场定位D市场选择

11品牌有利于保护____C___的合法权益。

A商品所有者B生产商

C品牌所有者D经销商

12、我国对商标的认定坚持____A____原则。

A注册在先B使用优先辅以注册优先

C使用在先D注册优先辅以使用优先

13随行就市定价法是____C____市场的惯用定价方法。

A完全垄断B异质产品

C同质产品D垄断竞争

14___B_____是企业把全国分为若干价格区，对于卖给不同价格区顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。

AFOB原产地定价B分区定价

C产品部位差别定价D基点定价

15某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客A，以600元卖给顾客B，该服装店的定价属于___A_____。

A顾客差别定价B产品形式差别定价

C产品部位差别定价D销售时间差别定价

16为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为___B_____。

A功能折扣B数量折扣

C季节折扣D现金折扣

17市场总需求扩大时受益也最多的是___C____。

A近竞争者B市场追随者

C市场领导者D市场利基者

18市场领导者保护