Brand Packaging Design-品牌包装 设计-1727006778645.pptx

BrandPackagingDesign品牌包装设计让设计更简单BrandPackagingDesign主讲人传播工程学院陈黛尧

目录CONTENTS第一章品牌包装设计概论1.1品牌的概念1.2品牌的构成1.3价值与推广第二章品牌包装设计特征2.1市场营销的结合2.2阶段性设计手段2.3包装目的与意图第三章打造品牌包装设计3.1品牌形象设计3.1.1品牌名称设计3.1.2品牌广告设计3.1.3品牌标志设计3.1.4包装视觉设计3.1.5图形分类特征3.2品牌氛围设计3.2.1IP人物代言3.2.2线上品牌营销3.2.3线下品牌营销第四章品牌包装设计要素4.1文字运用4.2色彩运用4.3版式运用第五章品牌包装设应用5.1品牌礼品型包装5.2品牌系列化包装5.3品牌组合性包装5.4品牌套装性包装第六章包装项目化设计与制作设计理论篇设计实践篇6.1包装项目化设计与制作6.1.1设计项目任务书6.1.2设计过程的规划6.1.3设计创意的方法6.1.4设计制作的形式作

打造品牌包装设计BrandPackagingDesign第三章3.1.5图形分类特征

3.1.5图形分类特征3.1品牌形象设计1实物图形2装饰图形3插画图形

5通过摄影或绘画等写实手法，针对产品的外形、材质、色彩和品质进行真实可信的传达，并经过一定的美化处理，精确或较为精确地表现产品形象；也可以通过写实的手法，对商品的个性特征或局部进行放大、深入地描绘展示、使消费者可以明确地得知产品的外形样式、内部结构、色彩类型、产品特征等直观信息，帮助消费者迅速做出购买决定。一、实物图形1产品形象：

6有些产品本身的实物形象难以直接表现，而这些原材料又是高品质、与众不同的。比如鸡精、食用油，那么可以从原材料的图形入手，将产品的原材料“鸡”展现在包装盒面上，有利于消费者了解该产品的特色和品质，更好地引起消费者的购买欲望。果汁等饮料等产品，用美好的水果形象诠释果汁的质量，引起消费者的联想、促进销售。一、实物图形2原材料图形：

7运用与产品内容相关的图形、通过比喻、借喻、象征等表现手法、传达产品的概念。象征图形介于具象形与抽象形之间，既能传递一定的具象信息，有能形式语言达成超越具象形与抽象形的意境。如比利时巧克力包装，盒面上就是以北欧风格抽象元素作为主要图形，以此来证实产品的质量；运用冰山的形象、象征饮料的清澈、无污染的水质；流动的曲线来象征饮料的可口、爽口等。一、实物图形3象征性图形

8象征图形的设计，是设计师通过不同程度对自然属性图像的抽象，使图形既能脱离对实际事物的逼真再现，又更能表征这个事物。

9在品牌包装设计中，还使用一些重要图形、包括强制性产品认证标志、绿色食品标志、绿色环保标志、国家著名品牌标志、纯羊毛标志、有机食品标志、无公害农产品标志、回收标志、储运标志等。这些标志容易读懂和记忆、设计时一般放在次要位置。一、实物图形4专用标识图形

10二、装饰图形包装设计中还会运用很多装饰性图形，这些图形有具象的、半具象的、抽象的。具象图形是对自然物、人物形象用写实、感悟性手法表现的图形，比较客观真实，容易使消费者接受，产生良好的说服力。抽象图形是指从自然物象中提炼出本质、形成脱离自然痕迹的图形。抽象图形的表现自由、形式多样、时代感强，能给消费者创造更多的联想空间。

11茶叶包装中抽象图形

插画为产品提供一种无可估量的公共形象，既具装饰性又有说明性，是摄影等其它方法做不到的。插画可以是现实的，它可以在准确的描绘产品的本质面貌；也可以是抽象的，它可以描绘产品可能激发的某种特殊情感。插画还提供了创作的自由，使设计师能够传达与产品相关的内在价值。三、插画图形

13果子酱包装设计1、彩色铅笔手绘插画

14伏特加酒包装设计手绘的水果图形

15月饼包装设计铅笔手绘插画

16小食品包装设计钢笔手绘插画

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18果酱包装设计2、计算机绘制的水果图形

19计算机绘制的图形

巧克力包装手绘插画图形

22巧克力包装

23越南月饼包装手绘插画

越南月饼包装

25啤酒包装设计3、采用几何形的直线图形，体现现代、简约的风格

26柠檬伏特加包装设计3、采用几何形的直线图形，体现现代、简约的风格

27果汁饮料包装采用几何形的直线图形，体现现代、简约的风格

28果子酒包装设计4、采用几何形的曲线图形现代、自由、畅享的风格

29几何形的曲线图形

30橄榄油包装设计5、图形采用简约的圆形图形外轮廓和产品外轮廓接近

食品包装6、随意形的图形

随意形的图形

337、创意性图形国外矿泉水包装设计

创意性图形

35创意性图形

饮料包装设计8、表现独特地域文化的图形

37果汁包装设计9、卡通的图形设计

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