全球传媒产业发展报告.docx

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全球传媒产业发展报告

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一全球娱乐及传媒产业发展综述

全球娱乐与传媒产业的总产值在过去的一年中持续增长。根据普华永道的最新数据，2015年全球娱乐与传媒产业的总收入为1.72万亿美元，年均复合增长率达到5.5%。2016～2020年间，全球娱乐及传媒产业的年均复合增长率将会维持在4.4%，增速高于全球GDP的平均增长率。与此同时，全球娱乐及传媒产业的总收入也将会继续上涨，并将在2020年达到2.14万亿美元。[1]

在普华永道所追踪研究的54个地区中，2015年有34个地区的娱乐及传媒产业收入增长率超过了该地区的GDP增长率。其中，委内瑞拉的娱乐及传媒产业收入增长率位列第一，紧随其后的是巴西、巴基斯坦、尼日利亚等新兴市场。另外也有一些地区的娱乐及传媒产业收入则经历了下滑，甚至还有一些地区出现了停滞。从市场绝对值来看，美国、中国、日本仍然是全球前三大市场。

数据表明，全球娱乐及传媒产业的主要收入来源已经逐渐从出版行业转向了视频及互联网行业，尤其是近年来兴起的用户数据管理、OTT（Over-The-Top）等新服务都进一步推动了视频及互联网行业的扩张。娱乐及传媒产业主要有三大商业模式：消费者消费、广告主投资和互联网接入，其中消费者贡献的产值依然是产业总收入来源的最重要部分。

2016～2020年，全球娱乐及传媒产业在稳步增长的背景下将在五个方面发生巨变：年轻消费者的力量、本地化内容的地位、新型捆绑销售的模式、发展中市场的机遇，以及新商业模式的潜力。发达经济体中的互联网普及率更高，但是新兴市场也正在迎头赶上。在未来几年中，新兴市场互联网（包括移动互联网）的普及率将会显著提升，互联网接入将在新兴市场中显现出巨大盈利空间和发展机遇。同时，地区的人口结构也将影响该地区娱乐及传媒行业的增长，年轻人口的数量将成为决定市场收入的关键因素。

二全球娱乐及传媒产业的行业发展特征

（一）报纸和杂志出版业

在全球范围内，报纸和杂志出版商正努力适应数字技术所带来的挑战和机遇。面对竞争对手（信息替代来源）的多样性，报纸和杂志的传统核心地位也面临着前所未有的挑战。随着出版业广告收入的逐渐减少，2015年全球报纸的发行收入首次超过了全球报纸的广告收入。展望未来，全球报纸发行量可能会继续增加，而广告收入则将会持续下降。预计在2020年，全球报纸出版业总收入的年均复合增长率将下降至1.5%。其中，报纸广告收入的年均复合增长率为2.9%，报纸发行收入的年均复合增长率为3%，电子报收入的年均复合增长率将达到9.7%（见图1）。[2]

图1全球报纸发行总收入与报纸广告总收入（2012～2020）

2015年全球杂志出版业的发行总收入为684.3亿美元。预计在未来几中，全球杂志出版业的发行收入将会继续下滑。2015年消费性电子杂志的收入占杂志出版业总收入的16%，预计到2020年，这一比例将升至30%。[3]虽然消费性电子杂志的收入正在持续稳步增长，但这仍然不能弥补纸质版杂志的印刷成本损失。

（二）图书业

全球图书出版业总收入的年均复合增长率总体将在未来4年达到1.7%。其中，增长速度最快（年均复合增长率1.9%）的是教育类图书，与之相比增长较慢（年均复合增长率1.5%）的消费类图书的销售额却占了整个图书市场的一半。从尼尔森监测的10个区域市场来看，2015年有6个区域市场的纸质图书销量额同比上升。发达国家的图书市场是整体复苏的趋势，而新兴市场国家的增长势头则有所放缓。[4]

2016年，全球电子书的总收入达到108亿美元，占全球电子出版市场的71%。预计到2020年，印刷图书总收入的年均复合增长率将会下降至0.4%，而电子书总收入的年均复合增长率将会上升至10.4%。传统电子书的增长趋势已经开始放缓，而独立和自出版的电子书以较低的价格受到了更多读者的青睐。专业类图书是整个图书市场中数字化程度最高的区域，预计在2020年专业类电子书总收入的年均复合增长率将达到11.7%，而专业类印刷图书总收入的年均复合增长率则下降至2.8%。[5]

（三）电视和视频业

2015年，全球订阅视频点播服务（SVOD，例如：Netflix）的收入增长了33.8%。2014年，该项收入增长了32.3%；订阅视频点播服务的总收入在这两年共增长了77%。同一时期，全球电视和视频节目的总收入从2014年的2710亿美元上升至2015年的2890亿美元，为期两年的总增长率仅为6.6%。[6]

在全球智能手机和平板电脑的普及率持续快速上升的背景下，消费者希望随时通过不同设备获取内容的欲望不断增强，这成为了近年来OTT（Over-The-Top）视频业务收入加速增长的关键因素。虽然流媒体仍然只占全球娱乐及传媒产业