可编辑文档：中国网通品牌管理方法-培训课件.pptx

目录?品牌误区?品牌演进?品牌定义?品牌资产?品牌建立?案例分享3?2003孙雷

目录?品牌误区?品牌演进?品牌定义?品牌资产?品牌建立?案例分享4?2003孙雷

品牌不是符号5?2003孙雷

品牌不是商标?商标：受法律保护的一个品牌或品牌的一部分，以保证品牌的独占性。?品牌：对企业来讲，必须注册商标才能建立品牌资产。6?2003孙雷

品牌不是产品?每一品牌中必有一产品?但不是每一个产品都会成为品牌?产品是公司提供的东西?品牌是消费者购买的东西?2003孙雷

品牌长存资产品牌生命周期产品生命周期时间8?2003孙雷

目录?品牌误区?品牌演进?品牌定义?品牌资产?品牌建立?案例分享9?2003孙雷

时代在进步区分关联体验服务消费者需求产品用品不区分不关联低价值高10?2003孙雷

曾经的品牌定义?PhilipKotler?品牌是一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。?OgilvyMather?品牌就是形象。?品牌是产品与消费者之间的关系，品牌的成长过程就是产品与消费者之间的关系的发展过程。11?2003孙雷

品牌的演化体验关系形象区分12?2003孙雷

目录?品牌误区?品牌演进?品牌定义?品牌资产?品牌建立?案例分享13?2003孙雷

品牌定义?品牌：具象的产品与服务与附加在它们之上的消费者的价值、联想和期望——体验。品牌公司型号DellDimensionXPsD300产品副品牌14?2003孙雷

目录?品牌误区?品牌定义?品牌演进?品牌资产?品牌建立?案例分享15?2003孙雷

品牌的价值Sourcefrom：Interbrand16?2003孙雷

品牌价值的实质?品牌资产的货币度量知名度忠诚度认知质量品牌资产市场表现品牌联想17?2003孙雷

目录?品牌误区?品牌定义?品牌演进?品牌案例?品牌资产?品牌建立?案例分享18?2003孙雷

建立品牌的实质体验品牌行销资产4P4CIMC19?2003孙雷

品牌识别——定义品牌组织战略组织文化营销战略品牌使命消费者分析潮流动机现有品牌资产竞争者分析品牌形象与识别品牌个性价组织品牌潜在承诺品牌核心值取向产品品牌使用者形象品牌识别20?2003孙雷

体验行销——品牌策略体验手段识别、产品、环境、网络、人、传播体验种类：感观、情感、思考、行动、关联品牌策略21?2003孙雷

目录?品牌误区?品牌定义?品牌演进?品牌案例?品牌资产?品牌建立?案例分享22?2003孙雷

品牌传播——中国网通企业文化组织品牌识别形象声誉视觉识别以及口号由我天地宽环境传播广告使命宽广速度网络人产品23?2003孙雷

外部传播24?2003孙雷

品牌传播——中国网通企业文化组织品牌识别形象声誉视觉识别以及口号由我天地宽环境传播内部使命远景网络人产品价值观25?2003孙雷

内部传播26?2003孙雷

内部传播27?2003孙雷

品牌传播——中国网通企业文化组织品牌识别形象声誉视觉识别以及口号由我天地宽产品识别环境传播网络人28?2003孙雷

中国网通宽带家园?品牌核心：自由、独特的宽带生活?品牌命名：宽带家园?品牌口号：宽广我天地29?2003孙雷

品牌传播——中国网通企业文化组织品牌识别形象声誉视觉识别以及口号由我天地宽产品识别环境传播网络人30?2003孙雷

网通宽带家园平面广告31?2003孙雷

网通宽带家园平面广告32?2003孙雷

网通宽带家园平面广告33?2003孙雷