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内隐态度和外显态度对可持续消费行为意向的影响

研究的开题报告

一、研究背景

随着社会经济的不断发展和人们生活水平的逐步提高，人们对于可

持续消费的需求和意识也逐渐增强，越来越多的人开始重视环保、节能、

减排等方面的问题。可持续消费行为作为一种对于环境和社会负责任的

生活方式，受到越来越多消费者的青睐。然而，虽然人们对于可持续消

费的态度普遍积极，但实际的行为却难以得到有效的实施，出现了”说

一套做一套“的情况。研究表明，这一现象的根源在于人们内隐态度和

外显态度的不一致。

二、研究意义

本研究将通过探究内隐态度和外显态度对可持续消费行为意向的影

响，进一步深入了解消费者在实施可持续消费时的心理行为规律，为有

效提高消费者的可持续消费行为提供有价值的参考。

三、研究目的

本研究旨在探讨内隐态度和外显态度对可持续消费行为意向的影响，

明确消费者在进行可持续消费时的心理行为规律，从而为促进消费者可

持续消费行为的发展提供理论支撑。

四、研究内容与方法

研究内容：

(1)可持续消费的相关概念与意义。

(2)内隐态度和外显态度的概念及在可持续消费领域中的应用。

(3)内隐态度和外显态度对可持续消费行为意向的影响。

(4)基于实证研究的可持续消费内隐态度和外显态度的调查。

(5)基于实证研究的可持续消费行为意向的调查和分析。

研究方法：

采用问卷调查法和相关统计分析手段，对不同消费者群体的内隐态

度和外显态度以及可持续消费行为意向进行量化问卷调查，通过逐步回

归分析、方差分析等方法分析数据并得出研究结论。

五、预期成果

通过对内隐态度和外显态度对可持续消费行为意向的影响因素的分

析，本研究将提出相关结论和建议，为促进消费者可持续消费行为的发

展提供理论和实践上的指导。同时，为相关行业企业在可持续消费方面

提供借鉴和参考。