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抖音平台主播带货场景建构策略研究.pdf

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    摘要

    摘要

    当下网络主播带货现象蓬勃发展、方兴未艾，已经成为电子商务和娱乐产业

    的独特组成部分。在数字场景时代，对场景的争夺就是对用户的争夺。本文旨在

    探讨数字场景时代主播带货的场景建构策略，并选取了抖音平台中具有一定热度

    和身份的明星、网红、官员和行业专家以及商家四大类带货主播，在电商直播的

    三个重要维度“人”、“货”、“场”的现实基础和数字场景的理论基础上，运用网

    络民族志、文本分析法和半结构式访谈法，深入研究主播带货的

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