新媒体环境下的农夫山泉品牌管理现状及对策研究.doc

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2024-09-25 发布于湖北
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新媒体环境下的农夫山泉品牌管理现状及对策研究

摘要

随着计算机技术的迅猛发展，信息传播方式正在发生翻天覆地的变化，新媒体这一概念就此产生，新媒体是相对于报刊、广播、电视等传统媒体而言的新型媒体形态，主要包括网络媒体、手机媒体、数字电视等，新媒体无论是在传播速度上、传播内容上都比传统媒体更胜一筹，同时，新媒体解构了传统媒体信息单项传播的方式，在新媒体时代，每个人既是信息的传播者，也是信息的接收者,每个人的信息获取得主导性、自主性得到空前发展，新的信息传播方式也为企业的品牌管理带来了新的机遇和挑战，品牌是企业与消费者建立的一种相对持续的连接，这种连接需要反复刺