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第六章二次资料分析教材:P100-104

二次资料(文献)的来源与特点:?资料的来源：去收集和分析现存的某种文献资料－－第二手资料(vs.第一手资料)?文献：现存的与我们的研究对象相关的任何形式的信息——1、个人文献：个人日记、自传、回忆录、语录及信件……2、官方文献：政府机构和有关组织的记录、报告、统计、计划……3、大众传播媒介：书籍、报刊、期刊、电影、电视、网络……

二次资料(文献)的来源与特点:?获取的主要途径：?公开出版物（书籍、报刊、期刊、电影、电视、网络）?计算机数据（数据库）?由专业调查机构提供的数据（年鉴、报告）

二次资料(文献)的来源与特点:?文献研究法的优点：?无接触性?费用低?可研究无法接触的研究对象?适于作纵贯分析?文献研究法的局限：?文献的质量?文献的可获得性?许多文献缺乏标准化的形式

二手资料分析法的内涵?定义：对那些为其他目的而收集的资料进行的新的分析。?其所用资料常常是其他研究者或研究机构通过调查所得到的原始数据以及各种统计部门所编制的统计资料,或者是相关的历史文献。

二手资料分析法的内涵?二手资料分析的目的：1、针对自己现有的研究问题，利用别人为其他问题所收集的资料，通过分析找到现有问题的备案。2、针对与资料收集者相同的研究问题，用新的方法和技术去分析当时的资料，以对别人的研究成果进行检验。

二手资料分析法的内涵案例：研究主题：中国报业发展状况的调查?研究架构：1、报业市场大环境：市场规模（报纸的数量、分布），市??场需求（读者的数量、阅读报纸数量与阅读时间）、市场发展态势（数字时代下的生存与发展）2、报业市场的竞争态势：各报纸的规模、资金、创建时间、市场地位、发行量、广告收入?资料来源：1、《中国报业年鉴****卷》??2、《****年度中国报业发展报告》--中国报业发展白皮书?3、数据库（Google学术）?4、期刊（CNKI）?

二手资料分析的步骤：1、选择研究的主题与研究主题的具体化Eg：研究主题－－电视事业的发展速度研究主题的具体化－－通过考察电视台的数量、规模、受众的人数和覆盖率这些指标随时间的变化而获得。注：二手资料分析的研究设计可以留有余地－－最终不能找到预想的资料or根据数据特点在资料分析上产生创造性的思维

二手资料分析的步骤：2、寻找合适的资料?年鉴、白皮书?通过查阅过去一段时期某一领域的期刊而查找相关研究的论文－－大规模的调查研究结果往往都会以相应论文发表发表或者这些结果被其他研究者引用在论文中。－－对论文的仔细阅读，能够发现目标数据的线索。

二手资料分析的步骤：3、对二手资料的评价：?资料是谁收集的：收集者的信誉；收集者与使用者的关系?怎样收集的?内容的适用性?什么时候收集的?与其他同类资料的一致性如何

二手资料分析的步骤：4、对二手资料的分析：?如果需要，重新定义变量或根据多个变量生成当前研究需要的变量；?其次，剔除一部分数据。?获得了可以用于新研究目的的数据以后，就可以采用各种统计（或归纳）方法去分析它了。

二手资料分析的案例：?《厦门日报发展状况的调研报告》

《厦门日报发展状况的调研报告》?研究主题：?本文以可靠的二手资料来源为基础，通过文献分析方法，系统地分析与阐释厦门报业所处的发展环境与市场发展态势、以及《厦门日报》发展至今的相关具体情况，为厦门报业市场与《厦门日报》自身发展提供现实有益的参考。

《厦门日报发展状况的调研报告》?研究具体内容：?厦门地区的报业大环境，主要涉及对厦门地区报业发展的政治、经济、社会、技术环境等方面；?厦门报业市场的发展态势，包括市场需求、市场规模、市场增长、市场发展趋势等状况；?《厦门日报》自身状况：包括其背景、能力、资源、竞争力的优劣势。

?资料的来源：?权威机构刊发的资料：《中国报业年鉴》、《厦门经济特区年鉴》、《厦门市政府工作报告》等?厦门日报相关论文与报道：《厦门报业的现实调查报告》、《厦门日报改革与发展概述》等?厦门日报网站

?资料分析过程：?通读所收集资料，把在每个具体内容项目上的相关信息，如经济环境、市场需求等，分别进行汇总，以进行深入分析和阐释，总结每个具体项目的概况和意义。

二手资料分析的案例：?《国际运动服饰品牌建设特征分析》

《国际运动服饰品牌建设特征分析》?研究主题：?本研究选择已经在在品牌建设方面积累相当丰富经验的国际运动服饰品牌为研究对象，采用文献分析的方法，通过对相关文献资料的收集和比较分析，系统地阐释国际运动品牌服饰在品牌建设各个方面的成功经验，以此为我国的运动服饰品牌建设提供现实有益的参考。

?资料来源：?本研究所使用的文献资料主要是《消费者品牌百科全书》（EncyclopediaofCon