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百事?乐事薯片—促销方案
活动目标?通过本次促销活动提高乐事自身品牌的知名度,美誉度,从而提升品牌的形象?通过本次促销活动提升消费者对乐事与百事之间的关联度,使得消费者对于乐事,百事和百事品牌有更深的了解?提高百事品牌和旗下乐事品牌在各大卖场的影响力和地位
活动对象?乐事薯片的目标消费者,主要是针对年轻一族?百事品牌的忠实消费者?对乐事品牌不熟悉的但有发展潜力的顾客
活动主题?齐迎百事周年庆,乐事?百事E家欢?乐事薯片疯狂购,周年大奖拼出来
促销活动的赢奖方式?集齐一套“欢乐周年庆”即可获得联想笔记本一台,名额8名(价值4888)。?集齐“乐事薯片”即可获得联想手机一台,名额88名(价值1088)。?卡片上有“赢取乐事薯片一包”的可领取同规格的乐事一包,名额888名。?注截止至2011年8月8日,前两得奖者在本地乐事公司领取相应的奖励。
促销人员选择?整个促销活动的进程由乐事薯片内部工作人员自组的,百事乐事薯片促销小组,成员进行全方位日控制?乐事公司本部人员要做好方案的制定,广告的投放,活动进程的监控跟进事情的处理,活动后期的总结?现场促销人员则主要由各大卖场自行进行甄选人员
现场促销人员的选择?对乐事品牌有一定的了解,对乐事薯片的产品有一定的了解,比你关切从事过相关促销活动?对百事和乐事两个品牌的联系有深入的了解?形象良好,态度亲切,口才良好?年龄在20到25之间,性别不限,职业不限
促销人员的奖励机制?对于在活动期间业绩最好的促销员给予“金牌促销员”的称号,还有工资加成的奖励?对于超过原定目标的促销员,有工资加成的奖励?对于所有的促销员在促销活动结束以后,都能获得乐事大礼包
费用预算?促销人员3人×总共8个城市×1000?促销奖励100000?广告费用100000?其他20000例如租场地,设备租用等?总计244000
注意事项?本次促销活动旨在提高乐事品牌形象,所以在整个促销过程中,必须要注意乐事品牌?本次促销活动旨在加深乐事品牌和百事品牌之间的联系,所以在整个促销活动中,必须要注意他们的相互联系?促销活动过程中,要不断发现问题解决问题,已达到最佳的促销效果
THEENDThankyou!
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