《黑神话：悟空》IP营销全景解析.pptx

《黑神话：悟空》

IP营销全景解析;;;

?《黑神话：悟空》热门提及内容中，关于原著《西游记》及反映中国文化相关内容引发网友热议，游戏取景地山西也吸引了大量玩家的关注和

打卡，游戏与瑞幸等品牌的联名合作引发网友跟风购买。此外，玩家关于游戏体验、装备、角色攻略和创作争议的关注度和讨论度也较高。

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《黑神话：悟空》正、负面热门评论内容反馈

很中肯，但第一个3A已经超预期了，很棒！加油，游戏科学

太喜欢这种BOSS战了，也不可以用不同的打法，识破、见切还可以莽，逃课[笑cry]打法多样。剧情延续了西游记，续写的也不错。玩的太爽了。

希望能放出一写人物原画，壁纸，美术太绝了

真帅啊，这定制看起来很用心，满满的细节，黑神话我要，这个俺也要，全都要

中国需要一个机会把文化影响力传播给全世界，黑神话正好符合。

x不知道制作人们还记不记得这段让众多女性玩家失望的经历。我不会购买，也不会阻止身边人去玩游戏。

x#黑神话：悟空#第一难是闪退，第二难是晕3d，大仙已经吐了，耻辱下播。

x不是说原创3A大作吗，怎么还抄袭啊，这两天买了多少营销了？

x神话悟空，再见了。面对全网的好评，我申请退款了。实在玩不下去，游戏的剧情几乎就是没剧情。;

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黑神话悟空[超话]黑神话悟空疑似抄袭黑神话悟空微博联动

穆婷婷回应黑神话悟空争议黑神话悟空结局黑神话悟空辱女

黑神话悟空不需要女玩家黑神话悟空全球总销量破千万

黑神话悟空带火西游记原著;

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?从微博、抖音、小红书平台讨论游戏相关内容用户的画像来看，男性、18-34岁用户占大多数，广东、北京、江苏、浙江等发达省市

用户占比较高。;

?多??游戏装备相关品牌和非游戏装备品牌与《黑神话：悟空》游戏开展了联名合作，体现了该游戏IP的高号召力。其中，瑞幸与游

戏联名推出腾云美式产品引发的声量和互动量最高。;;;6000

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?在瑞幸与《黑神话：悟空》的合作中，除了瑞幸官方账号主导的传播外，众多美食博主、好物推荐博主以及优惠推荐账号也积极参与，广泛扩散了合作内

容。;

《黑神话：悟空》x瑞幸咖啡正负面热门评论内容反馈

我的钱刚付完各种贷已经支撑不住买了，只能看直播，看到国产游戏这么受欢迎真是太好了。

虽然我没钱买但是我看你们都支持国产我真的很骄傲。

看到瑞幸联名的周边，我都想买呀！我一个女孩子！太帅了！！！

终于体验到女朋友爱收集联名奶茶什么感觉了，我也要买爆

x黑神话上线了，咋就一棒子把女性打趴下了。

x难道你以为只有男生买吗，女生难道就不喜欢悟空吗。

x九九八十一难，第一难，难喝的腾云美式。

x火是火了，但是有一说一这个联名的美式真难喝。

x六点起来去等，真给我们当猴耍呢。

x劵核销不了，然后现场买又不给周边，得等小程序上架，真服了。;

?在与《黑神话》的合作期间，该IP为瑞幸贡献了38%的内容量和57%的互动量，尤其是在游戏发布前后，IP对品牌的增益效果最为显著，有效提升了

瑞幸在社交媒体平台上的话题热度和关注度。;

人群画像：受众拓展，联名合作助力瑞幸吸引更多男性及游戏和科技圈层用户

?与《黑神话：悟空》合作后，瑞幸的互动人群中男性比例显著上升，从原本的女性主导转变为男性主导。同时，25-44岁人群的占比有所提升，且在游戏、人文社科、影视、二次元、汽车、科技等圈层的人群占比也有所增加，《黑神话》成功为瑞幸拓宽了受众范围。

瑞幸与《黑神话：悟空》合作前后，人群性别分布变化瑞幸与《黑神话：悟空》合作前后，人群兴趣圈层变化;

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?在抖音平台，主要由山西各大媒体账号围绕《黑神话》进行山西旅游的宣传，同时部分顶级娱乐营销账号的参与进一步扩大了内容营销的范围。在小红书

平台，除了山西地区媒体账号的宣传，旅游分享类博主也紧抓热点，分享他们在山西的旅行体验