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个护行业趋势洞察报告

周凌卿RyanZhou

尼尔森IQ中国区董事总经理

?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

今日之旅

个护行业趋势消费者与产品前瞻

个护行业趋势

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个人护理品类销售规模最大，保持积极稳定发展

个人护理品类销售规模最大，保持积极稳定发展（个护+4%vs快消品+2%）

TheFullView全渠道|

TheFullView

+2.4%2024年1-7月中国全渠道快消品销售额增幅线上零售：+10.7%

+2.4%

2024年1-7月

中国全渠道快消品销售额增幅

线上零售：+10.7%

线下实体：-1.9%

2.2%12.0%

8.6%

30.7%

4.4%4.7%

12.2%

15.9%

9.2%

2.1%12.1%

8.9%

4.3%4.5%

12.7%

15.2%

30.5%

9.8%

数据来源：尼尔森IQ零售监测线上线下59快消品品类(2024.1.1-2024.7.31

数据来源：尼尔森IQ零售监测线上线下59快消品品类(2024.1.1-2024.7.31vs2023.1.1-2023.7.31)

线下监测渠道：现代渠道（大卖场/超市/小型超市/便利店）、传统渠道（食杂店、日用品店）、特殊渠道（化妆品店、母婴店），共计约620万家线下门店；线上监测渠道：天猫、京东、抖音、淘宝、快手

其他主食零食

个护

酒类家清乳制品饮料母婴

3

增长率

+1%

-1%

+4%

+5%+6%-2%+6%

-3%

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消费者选择电商渠道购买个护产品的意愿日益提升

快消各行业渠道销售额占比

线下渠道电商渠道

整体快消品

64

36

个人护理

40

60

家庭护理

60

40

母婴

62

38

零食

77

23

酒类

81

19

乳制品

83

17

粮油主食

84

16

饮料

91

9

*个人护理：洗发护发、身体清洁、身体护理、女性卫生用品、口腔护理、美发造型、成人尿裤

数据来源:尼尔森IQ零售研究数据，共59个监测品类(2024.H1vs2023H1)；《2024尼尔森IQ消费者研究报告》

线下监测渠道：现代渠道（大卖场/超市/小型超市/便利店）、传统渠道（食杂店、日用品店）、特殊渠道（化妆品店、母婴店），共计约620万家线下门店；线上监测渠道：天猫、京东、抖音、淘宝、快手

比2023年的调研结果增加了消费者个护购买渠道偏好调研69%消费者会选择电商渠道购

比2023年的调

研结果增加了

消费者个护购买渠道偏好调研

69%

消费者会选择电商渠道购买个护类产品

（2024年）

+13%

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电商渠道对个人护理品类至关重要，已成为全渠道增长推力

个护主要类目|渠道销售额占比及增速

洗护美发

身体洗护

口腔护理

女性护理

线下渠道电商渠道

59

59

66

38

33

41

62

67

34

数据来源:尼尔森IQ零售研究数据，共59个监测品类(2024.H1vs2023H1)

线下监测渠道：现代渠道（大卖场/超市/小型超市/便利店）、传统渠道（食杂店、日用品店）、特殊渠道（化妆品店、母婴店），共计约620万家线下门店；线上监测渠道：天猫、京东、抖音、淘宝、快手

全渠道

线下渠道

电商渠道

洗护美发

+4.3%

-6.2%

+13.2%

身体洗护

+3.2%

-6.1%

+5.9%

口腔护理

+1.5%

-6.4%

+18.1%

女性护理

+5.8%

-0.2%

+20.4%

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1.洗护美发：洗发水、护发素、发膜、润发精华、洗护套装、头皮护理精华、盖白染发膏、发胶/定型喷雾、发蜡/泥、啫喱膏/水、弹力素、造型喷雾/乳、时尚彩染膏

2.身体洗护：沐浴露、香皂、洗手液、剃须泡沫/啫喱、手动剃须刀、剃须刀头/刀片、身体乳、润肤、走珠/止汗露、手部护理、身体护理套装

3.口腔护理：牙膏、牙刷、牙线/牙线棒、常规装漱口水、便携装漱口水

4.女性护理：日用卫生巾、夜用卫生巾、裤型卫生巾、卫生巾