市场营销观念开课.pptVIP

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中等职业技术学校教材

《市场营销基础》

华东师范大学出版社会出版

（孙天福主编）晋江华侨职校庄雅丝*晋江华侨职校财会组*

第二章营销环境与营销观念

第三节营销观念

教学过程:

提问什么是市场？市场是愿意并能够通过交换来满足某种需要欲望的全部顾客。什么是市场营销？市场营销是企业以顾客需要为出发点，综合运用各种战略和策略，把商品和服务整体地销售给顾客，尽可能满足顾客需求，并最终实现自身目标的经营活动。第二章营销环境与营销观念*晋江华侨职校财会组*新课讲解:

一、市场营销管理观念1、市场营销管理观念是指企业开展经营活动的指导思想，是企业在开展营销管理过程中处理企业、顾客和社会三者之间利益关系的比重所持有的观念。2.市场营销之父菲利普·科特勒：“营销管理是为在目标市场上达到预期交换结果的自觉努