京东秋冬服饰白皮书-京东魔镜洞察-52正式版-WN8.doc

2024年

京东×魔镜

秋冬服饰潮流趋势白皮书

服饰行业

市场大盘概览

秋冬服饰三大流行趋势

细分品类红蓝海市场表现情况

Case分享

京东秋冬品类打法案例

服饰行业

市场大盘概览

服饰市场|户外鞋服秋冬季节表现亮眼

?23/24秋冬季，主流电商平台服饰市场规模近六千亿，从类目上看，

京东高增类目为户外鞋服、童装童鞋、女装、服饰配件；其中，户外

运动的兴起有力地带动了户外鞋服品类发展。

主流电商平台服饰月度销售趋势

22/23秋冬23/24秋冬

销售额（亿元）销量（亿件）

京东秋冬季高增TOP类目

户外鞋服羽绒服

+89%+55%销售额销售额

+75%

销量销量+48%

女装男装

销售额+20%+16%

销售额

销量1%1%

销量

社媒讨论|秋冬服饰社媒关注度提升

?23/24年秋冬季服饰、穿搭相关的社媒声量同比上升42.8%；从品

牌来看，李宁为声量TOP1品牌，23年签约官宣时代少年团，推动李

宁品牌整体声量高涨；各大奢牌在时装周中引领时尚流行趋势。

社媒平台服饰穿搭声量变化趋势

声量（千万）互动量（亿）

社媒声量TOP品牌

李宁签约时代少年团

社媒声量在2023年6月暴涨

当月总互动量2800w+

数据源：魔镜洞察

秋冬服饰

三大流行趋势

三大流行趋势|黑科技+多元风格+都市户外，

秋冬OOTD要时尚，更要持续进阶

?秋冬防寒「黑科技」不断升级，羽绒服是科技元素应用最多的品类，

融合防寒、蓄热等技术的秋冬外搭为消费者日常出行提供温暖保障。

?大众将情绪表达融入秋冬穿搭，配色公式、穿衣风格日益多元化，催

生连衣裙、衬衫、针织衫等品类供给丰富多样，市场进一步扩张。

?户外运动风格融入日常生活，轻便、实穿、重功能的户外服饰成为秋

冬穿搭利器，适配不同场景的「轻户外」风格服饰备受青睐。

秋冬服饰核心趋势及重点品类销售情况

（2023.09-2024.02）

趋势1趋势2趋势3防寒黑科技配色穿搭多样化都市户外日常化

+50%+15%+63%

+24%

+83%

+34%+28%

+45%+27%

羽绒服外套、夹克棉衣连衣裙衬衫毛针织衫冲锋衣裤羽绒服夹克

22年秋冬销售额

23年秋冬销售额

趋势一

防寒黑科技|面料、生产工艺注入黑科技，为

秋冬保暖、防寒提供强力加持

?消费者对于秋冬服饰的“防寒”、“蓄热”的关注度提升，相关销售规模

超过20亿元；其中，波司登、始祖鸟、高梵表现突出，品牌们在面料

选材等方面注入黑科技，为穿着者秋冬防寒保驾护航。

秋冬服饰热门「黑科技」概念销售趋势

+119%

+151%

「蓄热」黑科技「防寒」黑科技

22/23秋冬23/24秋冬

专业科技专业户外品牌鹅绒服奢研品牌

打造更保暖、放跑绒不断追求产品设计专注羽绒服行业

专业羽绒服与做工的独特打造奢品级高端鹅绒服

数据源：魔镜洞察

趋势一

防寒黑科技|科技蓄热

远红外蓄热：同时完成升温、锁温，更加保暖

?通过利用远红外发热原理，在服饰中添加石墨烯等原料，散发远红

外线使皮肤吸收热量，产生升温效应。

远红外蓄热销售表现

10倍

品牌

保暖性

外观设计

面料/材质波司登极寒鹅绒羽绒服

?+2.7℃发热层：聚能暖感科技面

厚薄度料，远红外发热

?+2.5℃蓄热层：远红外蓄热里布，

反射身体热能，循环锁温

上身效果

数据源：魔镜洞察，消费者决策维度数据来源自电商商品评论

趋势一

防寒黑科技|科技蓄热

火山岩蓄热：充分吸收人体热能，更加保暖

?利用火山岩快速聚热、快速升温、蓄热持久的作用，将人体产生的热

能充分利用，让服饰的保暖、升温效果更强。

火山岩蓄热销售表现

+72%

品牌

外观设计

保暖性

上身效果高梵黑金鹅绒服极地2.0款

?+2.0℃增温：火山岩暖皮内里+

面料/材质增温背暖，锁住全身温度

?蓄热气囊：符合人体工学，建立

恒温调节系统，储存热量，

厚薄度

数据源：魔镜洞察，消费者决策维度数据来源自电商商品评论

趋势一

品牌案例

波司登|极寒羽绒服

波司登极寒全面升级打造年度超级爆品

23年京东渠道单

品销售额达

5000W+三重保暖体系

+2.7℃

发热层

聚能暖感科技，远红外发热，快速升温

700+

固着空气，形成温度保护层，防风锁温高蓬鹅绒

+2.5℃

远红外蓄热，反射热能，循环锁温

蓄热层

重新定义轻薄羽绒服

三大创新设计+

五大轻暖科技

全网曝光

10亿+

销售额趋

100%

创新性多层保温空气层面料、超轻裸肤面料、国际认证优质鹅绒、德国防钻绒技

寒工艺等科技加持,大幅提升了羽绒服的保暖性，真正做到了羽绒服的轻暖。

专注产品创新引领时尚潮流

——卫衣羽绒服