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最新旅游品牌策划方案各种费用预算精选

旅游品牌策划方案各种费用预算篇1

自博鳌亚洲论坛在海南举办以来，海南会展旅游以惊人的速度发

展。但方向不明、缺乏品牌是海南会展旅游面临的主要问题。本文从

会展旅游市场定位、会展旅游产品品牌定位、会展旅游产品品牌开发

和会展旅游产品品牌提升四方面着手，探讨海南会展旅游品牌的构建，

并提出相应的对策措施。

一、海南会展旅游的状况

目前，会议旅游已成为海南较有吸引力和竞争力的旅游产品，丰

富了海南特色旅游的内容，打破了海南旅游单一观光旅游为主的传统

格局。海南会展旅游产品主要类型有：

（1）会议旅游，主要是政府会议、协会会议和公司（企业）会

议。著名的有博鳌亚洲论坛（虽为非官方国际组织会议，但由于与会

者大多为前政府政要和现政府官员，可视为准官方会议）、中国（海

南）生态文化论坛、岛屿观光论坛（两届）、新丝路模特大赛总决赛

（五届）、世界小姐总决赛（四届）等。国内外许多著名的大公司都

曾将会议场所设在海南。

（2）展会旅游，主要是由博览会、展览会和交易会引发的旅游。

（3）文体旅游，主要有高尔夫、潜水、体育赛事（如海南环岛

国际自行车赛、世界先生大赛、横渡琼州海峡赛、国际铁人三项赛、

香港三亚国际帆船赛等）、体育训练、海钓、狩猎、海南民间体育等。

（4）节庆旅游，节庆旅游以当地传统文化为卖点，如军坡节、

调声节、黎苗三月三节、海南岛欢乐节、长寿节、婚礼节、嬉水节及

黎苗风情表演节庆等。

会展旅游是一种高经济效益行业，各国和地区都致力于发展会展

旅游。

我国许多大中城市纷纷加大发展会展旅游力度，已形成“三足鼎

立”格局（以北京为中心的京津——华北会展经济带、以上海为中心

的长三角——华东会展经济带和以广州香港为中心的珠三角——华

南会展经济带），而以大连、长春和哈尔滨为中心的东北会展经济带

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正在崛起。目前，许多实力雄厚、办展经验丰富、关系网庞大、信息

灵通、技术先进的国外同行也开始瞄准中国会展旅游市场，我国会展

旅游业的竞争将更加激烈。相形之下，海南在办展的软硬件、专业技

术和服务等方面确实有不足之处，其中最重要的是，海南会展旅游存

在方向不明、缺乏品牌问题。因此，海南会展旅游要想拥有较高的市

场占有率，必须有自己的特色和品牌。

二、海南会展旅游品牌构建

应对激烈竞争，海南会展旅游品牌构建需要从四个方面着手，即

会展旅游市场定位、会展旅游产品品牌定位、会展旅游产品品牌开发

和会展旅游产品品牌提升。

）会展旅游市场定位

配套完善的基础设施、高水准的服务质量、高度的开放性、广泛

的对外交往及独具特色的旅游资源是成功举办会展旅游的基本条件，

海南已基本具备这些条件。

我国有影响力的大型国际会展旅游市场目前已被北京、上海、广

州等发达城市所垄断，一般的会展旅游市场则出现了“热带丛林”、

“列强纷争”竞争局面。因此，海南必须认清自己的条件，不能求大

求全，而是要扬长避短，即扬自己优美的生态环境及多姿古朴的本土

文化，充分发挥自己独特的有别于国内其他地区的优良生态环境优势，

力争办好国内会展旅游。同时，凭借博鳌亚洲论坛多办一些国际性的

会展，不断蓄积力量，壮大和做强包括国际会展旅游在内的海南会展

旅游。据此，海南会展旅游市场应以国内