楼观新春线上推广方案.pptx

2019年新春灯会营销方案楼观

目录背景介绍营销策略内容执行费用报价

天下第一福地第一章背景介绍

景区业态民俗文化和道家文化为核心的三大文化景区（财神文化区、道教文化区、道家文化区）道三大文化景区景四大特色景区农现代农业观光示范区西安楼观台景区，总体定位为以道文化和自然生态资源为依托，以文化旅游产业为主导，生态农业、康体养生业、服务业等为辅助产业的综合性经济区。赏茶、观景、休闲为核心的四大特色景区（化女泉景区、延生观景区、大秦寺遗址公园、仙游寺景区）农耕文化、低碳生活、赏花种菜为核心现代观光农业示范区（曲江农业博览园、曲江假日农庄）

SWOT分析景区业态丰富，旅游产品符合当下旅游市场需求优势与周边旅游产品在宣传形式和内容具有一定差距，传播形式和分发渠道有待丰富劣势消费者对于短途旅行需求日益增长，如何精准抓住周边地区的消费者是破局的关键机会市面上的旅游产品层出不穷，春节灯会活动数量很多，如何让楼观台景区突出重围被目标消费者看到是一个挑战挑战景区分析SWOT

市场洞察整体旅游市场发展国内游客量逐年增长，大众化旅游时代来临；农村居民和城镇居民旅游规模逐年增长拉动国内旅游总花费的增长，旅游业大环境的利好，带动了旅游行业的发展。自驾市场趋势分析旅游结构调整，汽车保有量持续增长，自驾游、周边游受到广大游客的追捧；随着居民碎片化时间增多以及交通网络的日趋成熟，周边短途游和自驾游的增长速度逐渐加快。

客群分析大众旅游时代，农村居民和城镇居民都是旅游景区的重要客源。便捷的交通、生活质量的提升，汽车保有量大大提升。以楼观台景区为中心，辐射周至、杨凌、鄠邑、咸阳和西安，主要人群为乡镇居民、亲子家庭等人群。以楼观台为中心，辐射周边乡镇及咸阳、西安两大城市人群

新春庙会浓浓年味，新春大餐年关将至，楼观台景区2019年新春庙会也即将开启，逛庙会、拜财神、赏花灯、祈新年。精彩纷呈的活动，将在楼观台景区一一上演，为游客送上一份具有浓浓中国韵味的新春大餐。福利奖品，感恩回馈楼观台新春期间，将给大众送出灯会门票、现金红包等各类福利奖品，感恩回馈，新春祝福。

火烧迎财神迎财纳福拜财神第二章营销策略

媒介策略1.2.3.4.5.6.优质媒体广告曝光网络新媒体短视频广播活动期间，优选微信朋友圈、腾讯新闻客户端，进行广告宣传投放，为楼观台新春庙会活动进行曝光宣传。新媒体实力口碑借助本地具有影响力的微信大号，原创深度软文，对楼观新春庙会亮点、看点、攻略进行安利，制造热点。短视频全景展现邀请本地网红现场直播，通过粉丝效应，扩大活动的知名度和影响力，吸引人流聚焦。全天候饱和式推广活动期，借助电台广播的影响力，进行长效的、全天候的推广宣传，结合赠票等软性互动，为楼观新春庙会进行引流。

内容策略短视频创意图片定制小游戏原生内容

线上营销全线铺开第三章内容执行

定制小游戏“来楼观过福年”移动端手机小游戏封面页：楼观新春庙会宣传主画面；用户手写“福”字，可进行“预览”、“重写”等交互操作；“预览”查看自己的福字，写下新年祝福语，抓取用户微信头像，H5二维码自动获取，生成个人海报；长按保存至手机，或直接分享至朋友圈；分享成功即可参与抽奖，赢得楼观新春庙会门票等奖品。逻辑阐释：产品亮点：定制化开发，集互动性、趣味性、祝福性、福利性于一体，在很好的传达楼观新春活动品牌的同时，通过福利性刺激用户进行自发式裂变传播，放大传播效果。创意一

定制小游戏“福到，财神到”移动端手机小游戏封面页：楼观新春庙会宣传主画面；用户手写“福”字，可进行“预览”、“重写”等交互操作；“提交”自己的福字，抓取用户微信头像，H5二维码自动获取，生成个人海报；长按保存至手机，或直接分享至朋友圈；邀请其他用户来为自己的“福”字点赞；集够一定数量的赞，即可参与抽奖赢得楼观新春庙会门票等奖品。逻辑阐释：创意二

定制小游戏“鼠年到，红包来”移动端手机小游戏封面页：楼观新春庙会宣传主画面+“老鼠财神；点击“参加”进入抢红包游戏页面，30秒时间，抢到红包加分，碰到炸弹减分；规定时间内达到规定分数即可参与抽奖，赢取楼观灯会门票；逻辑阐释：创意三此游戏体现了鼠年元素，具有很强的互动参与性

创意海报“火烧迎财神迎财纳福拜财神”创意海报传播渠道：微信朋友圈、微信推文、新闻稿件素材围绕今年楼观新春庙会的各类精彩活动内容，亮点看点、玩乐攻略，以充满楼观元素的创意海报，进行提前预告传播。海报中，植入定制小游戏二维码，引导用户参与线上互动，领取门票，最终给活动现场引流。

短视频营销文字快闪短视频结合近年流行的洗脑式广告，借助具有魔性、简单粗暴、不断重复的方式，用关键词+魔性音乐的表达形式，为楼观新春庙会活动进行预告造势，最终达到品牌传播和吸引人流的双重目的。来楼观，拜财神，赢大奖，过福年！