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济南中央商务区·整合营销推广大纲
引:对本次“营销推广”任务的整体思考
以驱动济南CBD招商为目的,以塑造济南CBD品牌为目标
1、【核心目标】:以总部经济与金融+为核心引擎,吸引全省、全国乃至全球的优秀企业进驻济南
CBD,快速积累济南CBD品牌的高关注与影响力,以招商为目的,以打造济南城市名片为目标;
2、【核心价值】:围绕全国区域性经济中心、金融中心、科创中心、物流中心的战略定位,融合
国际概念、文化基因、高端功能、智能科技、立体式交通系统、人本位空间布局、生态绿色等差异
化价值,塑造同步国际标准的“智慧CBD”价值体系;
3、【核心策略】:在济南CBD“底子薄,起步晚”的前提条件下,通过起步即与世界同步的市场
化营销手段,快速实现弯道超车;以超强影响力事件营销为核心抓手,整合权威平台、专家、领导
型企业及金融机构为济南CBD站台发声;同步打开全省、全国、全球三条推广战线,通过大数据驱
动精准营销,实现“小众里的大众传播”,重点影响高端商务人群,快速提升“500强”企业圈及
金融圈对于济南CBD的高关注度。
NEWVITALITYNEWALTITUDE
围绕招商推广的三重需求
一带一路及中欧班列延线国际友好城市(国)
德国/阿联酋/俄罗斯等外资企业美国/日本/新加坡等
准备进入中国
及进入山东的企业
国内企业
国内一线城市国内友好城市
全国布局准备进入山东区域的企业
北/上/广/深/港郑州/西安/银川/合肥/成都
需求区域型总部(指挥中心)
GDP三甲省内企业高潜力城市
山东省名片型企业,全国布局或全省布局初显规模潍坊/临沂/泰安
青岛/烟台/济南
需求全国型总部(决策中心)
NEWVITALITYNEWALTITUDE
五大价值及四大中心定位
济南CBD的规划建设、管理服务、商务环境及交通体系等方面将体现国际水平,推动区
国际概念的CBD
域经济与世界经济的交往,成为区域经济对外开放的窗口;
融合城市中央公园、中央商务区、中央生活区的高端多功能“中央核”,将打造具有浓厚
功能高端的CBD
文化氛围的人性化的社区;
随着信息网络及数字技术不断完善,电子商务和电子政务的迅速发展,为适应网络时代的
大数据化的CBD
办公要求,济南CBD将重视智能化、大数据和信息中心的布局,建设数字化的CBD;
除了根植城市人文底蕴及文化基因,以“山、泉、湖、河、城”为建
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