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商场天台营销方案

1.背景

商场天台作为商场高端资源，通常被用于活动或广告宣传等用途。然而，天台资源有限，很多商场并没有充分利用天台资源开展营销活动。本文将探讨商场天台的营销潜力，并提出相应的营销方法和建议。

2.商场天台的营销潜力

商场天台的营销潜力主要体现在以下几个方面：

2.1展示品牌形象

商场天台通常位于商场的顶层，视野开阔，周围环境优美，很适合展示品牌形象。品牌可以在天台设置宣传展览或搭建展台，集中展示公司的产品、文化和理念等。

2.2吸引目标消费群体

商场天台的地理位置独特，往往可以吸引城市高层次人群的关注。针对不同的目标消费群体，可以设置不同的宣传内容和活动形式，以吸引他们前来，从而增加品牌曝光率和销售额。

2.3开展多种营销活动

商场天台的面积通常比较大，可以承载不同形式的活动。如：文化展览、公益活动、娱乐演出等等。这些活动可以吸引不同的目标消费群体，提高品牌知名度和好感度，从而为品牌带来更多的商机。

3.商场天台的营销方法

商场天台的营销方法应该结合品牌定位、目标群体、场地特点等多种因素考虑。以下是几种常用的商场天台营销方法：

3.1商场品牌推广

在天台布置好展览和宣传材料，展示品牌形象并引导消费者前来体验品牌。品牌可以推出优惠策略，吸引消费者积极参与活动。同时，品牌也可以联合其他商家合作，推出联合营销策略，增加营销效果。

3.2多种主题活动

天台面积大、位置独特，很适合组织各种主题的活动。比如文化展览、音乐会等活动，可以吸引大批消费者前来参与。大型商场的天台也可以组织户外运动活动、亲子活动等，吸引更多的消费者，同时增加品牌知名度。

3.3商场节庆宣传

节庆是吸引消费者的重要时机，如圣诞节、春节等节日，品牌可以在天台举办有主题的活动。比如，春节可以搭建艺术花坛、民俗展览等活动，引起消费者的热情和参与度。在活动中设置活动福利，例如免费赠送礼品或抽奖等方式，吸引更多的消费者参与。

4.商场天台营销的建议

商场天台的营销需要考虑多个方面，以下是一些建议：

4.1制定详细的营销计划

商场天台的营销计划需要考虑多个方面，如营销目标、主题、活动形式、合作伙伴、互动方式等等。商场需要制定详细的营销计划，以确保每一个活动的顺利进行，同时也能提前评估每次活动的效果。

4.2确保场地安全

天台通常高出地面很多，要注意安全问题。商场需要制定场地规划，清楚标明通关路线、安全设施及消防通道。在活动中加强场地安全监管，保证消费者和工作人员的安全。

4.3做好预算和资源分配

商场天台的营销需要投入大量的人力、物力和资金。为了确保顺利进行，商场需要确定营销预算和资源分配。在资源分配中根据活动的性质和效果确定重点投入，以更好地实现营销目标。

5.总结

商场天台的营销潜力不容忽视。在多种营销方法的作用下，品牌可以更好地展示形象，吸引更多的目标消费群体，通过营销活动达到品牌宣传、销售提升等效果。但要想实现营销目标，商场需要制定详细的营销计划，确保方案的合理、有效。同时，要关注场地安全和资源分配等问题，以确保营销活动的成功实施。