市场营销学三星手机市场产品调查分析.pdfVIP

2012——2013年第一学期

市场营销学

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三星电子中国市场营销

目录

（一）三星简介……………………3

（二）三星在中国市场的环境分析………………3

一、宏观环境……………………3

1.经济环境……………………3

2.社会环境……………………3

3.人口环境……………………3

4.科技环境……………………3

二、微观环境……………………3

1.企业自身环境………………3

2.竞争环境……………………3

（三）三星中国市场营销环境分析（SWOT分析）……………3

一、优势分析………………3

二、劣势分析………………4

三、威胁分析………………4

四、机会分析………………4

（四）三星中国目标市场营销战略分析…………5

一、市场细分分析…………6

二、目标市场分析…………7

三、市场定位分析…………7

（五）市场营销战略分析（4P）…………………7

一、产品策略………………7

1.产品组合………………7

2.产品生命周期…………8

3.产品策略………………9

二、价格策略………………9

三、分销渠道策略………9

四、促销策略……………10

（六）结束语………

10

2

三星电子中国市场营销

（一）三星简介

三星集团是韩国第一大企业集团，跨国的企业集团。三星集团包括众多国际下属企

业，旗下子公司有：三星电子、三星物产、三星航空、三星生命等。

三星电子已成为今全球第二大手机生产商、2011年公司在全球企业市值中超过

1500亿美元。如今产值已占韩国经济发展总额的16%左右。

三星集团是家族企业，由李秉喆创立，为李氏家族世袭。

（二）三星在中国市场的环境分析

一、宏观环境分析

1、经济环境

中国市场经济的发展和改革开放的深入，人民的生活水平和可支配收入不断提高，因

此消费者对于高端电子数码类产品的需求不断增加。

2、社会文化环境

城镇居民偏爱产品的功能，看重品牌。

而农村消费者收入低，更注重产品实用性和低廉的价格。

3、人口年龄环境

中