2024防晒霜消费洞察-解码差异化人群的防晒新机会-33页.docVIP

2024防晒霜消费洞察-解码差异化人群的防晒新机会-33页.doc

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2024

防晒霜消费趋势报告

艺恩出品2024年07月

I前言

源于消费者需求的进阶以及细分化，防晒霜行业正朝着人群细分

化、场景专业化的方向发展。消费者不再仅仅满足于防晒霜的防紫外

线、防晒黑等防晒基本能力，而是追求更安全、肤感更佳、同时叠加

护肤、美妆等需求，如舒缓养肤、抗光老、上妆服帖等，这也促使防

晒霜品牌从功效、成分等多方面“内卷”，以满足消费者日益旺盛的

防晒需求。

根据防晒霜使用人群及场景的区别，我们将防晒霜人群划分为母

婴防晒人群（婴童、孕妇等使用）、日常防晒人群（早八、日常出门

等场景）、户外防晒人群（冲浪、爬山等户外场景）。TA们的需求和

产品偏好各有不同，母婴防

该用户很懒，什么也没介绍

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