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第一章市场和市场营销PPT文档演模板OfficePPT**第一章市场和市场营销第一章市场和市场营销第一章市场和市场营销教材:市场营销理论与实务

主编:姚小远、康善招

立信会计出版社2011年参考教材:市场营销学主编:王方华上海人民出版社、格致出版社2007年第一章市场和市场营销第一章市场和市场营销第一章市场和市场营销第一节市场的含义和相关概念

第一章市场和市场营销一、市场的含义与功能

1.市场的定义市场这个词,最早是指卖主和买主聚集在一起进行交换的场所。经济学家则将市场这一术语表述为卖主和买主的集合。第一章市场和市场营销市场的定义有多种:（1）市场是商品交换的场所。它是指买卖双方购买和出售商品，进行交易活动的地点或地区。（2）市场是对某种商品或劳务具有需求、支付能力和希望进行某种交易的人或团体。（3）市场是某项商品或劳务的所有现实和潜在的消费者。这里所说的市场除了有购买力和购买欲望的现实消费者外，还包括暂时没有购买欲望的潜在消费者。（4）市场是商品交换关系的总和。第一章市场和市场营销一般而言，比较多使用市场定义的是从市场的构成因素角度进行的，即:市场=人口+购买力+购买欲望市场的这三个因素是相互制约，缺一不可的，只有三者结合起来才能构成现实的市场，才能决定市场的规模和容量。第一章市场和市场营销市场的概念:市场是指具有特定需要和欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要和欲望的全部潜在消费者（或顾客）。第一章市场和市场营销2.市场的功能（1）交换功能。市场通过提供流通渠道,组织商品存储和运输,推动商品实体从生产者向消费者手中转移,完成商品实体相交换。这种促成和实现商品所有权交换与实体转移的活动,是市场最基本的功能。

第一章市场和市场营销（2）实现功能。市场是商品交换的场所。通过市场交易,商品与货币易位,商品生产者售出产品,实现了商品的价值,进而可实现价值补偿和实物替换；消费者取得产品,产品进入消费领域,成为现实的商品。第一章市场和市场营销（3）调节功能。市场是经济竞争的场所,通过供求与价格的相互作用,供求形势的变化和竞争的开展,对生产者、经营者和消费者的买卖行为起调节作用,使生产、经营规模和结构与消费需求适应,能促进社会资源合理配置。

第一章市场和市场营销（4）反馈功能。市场是信息汇集的场所,也是洞察商品供求变换的窗口。买卖双方的接触和影响供求诸因素信息传递,不仅为企业的微观决策提供依据,有利于更好地组织生产经营活动,也为政府宏观决策提供依据,有利于加强宏观调控,据此规划和调整社会资源在各部门的分配比例。

第一章市场和市场营销二、市场的作用与特征

1.市场的作用（1）市场是实现社会再生产的桥梁,是连接生产与消费的纽带。（2）市场是社会资源的主要配置者。（3）市场是国民经济的一面镜子。（4）市场是经济竞争的场所。第一章市场和市场营销2.市场的基本特征（1）开放性。（2）多元性。（3）自主性。（4）竞争性。第一章市场和市场营销三、现代市场体系和类型1.按照购买者需求内容和目的分类消费者市场生产者市场中间商市场政府和社团市场第一章市场和市场营销2.按构成市场交易对象的商品形态分类商品市场资金市场（货币市场、资本市场）技术市场信息市场劳动力市场房地产市场服务市场第一章市场和市场营销3.按照市场的地理位置或空间范围分类国内市场国际市场区域市场城市市场农村市场第一章市场和市场营销4.按照交易方式分类现货市场期货市场批发市场零售市场第一章市场和市场营销5.按照竞争程度分类完全竞争市场完全垄断市场垄断竞争市场寡头垄断市场第一章市场和市场营销第二节市场营销的含义第一章市场和市场营销一、市场营销的含义与地位

1.市场营销的定义国外的学者关于市场营销的定义（1）窄派定义。窄派（或狭义）的解释是,市场营销是引导商品与劳务从生产者到达消费者或使用者所实施的一切企业活动。（2）宽派定义。宽派（或广义）的解释是创造与传递生活标准给社会。（3）权威定义。由菲利普·科特勒教授提出,他在不断修正自己以往定义的基础上指出,“市场营销是个人或团体通过创造并同他人或团体交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程”。第一章市场和市场营销美国市场营销协会定义委员会的定义2004年8月将市场营销表述为,“市场营销是一项组织功能,是一系列创造、交流和传递价值给顾客并通过满足团体和其他利益相关者的利益来建立良好的客户关系的过程。”第一章市场和市场营