品牌推广的目标.pdfVIP

品牌推广的目标

品牌推广的目标是通过一系列活动过程，塑造企业及产品

的品牌形象，使广大消费者广泛认同。品牌推广有两个重要任

务，一是树立良好的企业和产品形象，提高品牌知名度、美誉

度和特色度；二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。

品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节，它包括传播计

划及执行、品牌跟踪与评估等。品牌创意再好，没有强有力的

推广执行作支撑也不能成为强势品牌，而且品牌推广强调一致

性，在执行过程中的各个细节都要统一。

品牌推广的关键是以品牌核心价值统帅一切营销传播活动。

品牌推广必须要以品牌核心价值统帅企业的所有营销传播活动，

即任何一次营销广告活动如产品研发、包装设计、广告、通路

策略、终端展示到街头促销甚至接受媒体采访等任何一次与公

众沟通的机会，都要去演绎出品牌的核心价值。

下面是某企业品牌策划推广方案，供读者参考。

电工企业品牌策划推广方案

一、行业现状分析

电工行业进入门槛低、利润高，由于利润的驱使，许多品

牌公司纷纷加入，大批外资企业也挟资本、技术、品牌等纷纷

抢滩中国电工行业，使得电工行业竞争变得异常激烈。此外，

各品牌厂家都在调整自己的产品结构，向高、中、低档市场全

面渗透，这更