关于房地产策划方案五篇.pdf

关于房地产策划方案五篇

房地产策划方案篇1

目录

一、组织背景

二、活动目的

(一)、建筑外观整体方案征集活动目的

(二)、正式公售系列活动目的

三、活动时间表

四、筹备组织

五、建筑外观整体方案征集活动

(一)、活动内容

(二)、宣传活动分阶

(三)、征集方案阶段

1、平面广告

2、新闻发布会

(四)、公开评审会暨正式封顶新闻发布会

(五)、__公司8周年及__广场封顶庆典酒会

六、正式开盘公关活动

(一)、公售活动现场要求

(二)、广场庆典暨业主金卡赠卡仪式

(三)、__广场之夏音乐会

七、媒体计划

(一)、平面广告

(二)、软性__

八、礼品

九、部分筹备工作进度表

十、费用预估

一、组织背景

__广场自“一会一节”期间正式开始内部认购，积累了一批客户，从大多数

业主及客户的意见中反映出__广场前期的社会负面影响造成的购买信心缺乏已

经成为限制销量增长的一个瓶颈因素，单靠报纸广告、工期承诺等手段已不足以

解决问题。借开盘的机会扩大社会正面影响，重塑项目形象，增加客户对项目的

信心是__广场项目营销推广中至关重要的一步棋，具有“一子定乾坤”的作用，

不可小视。在此背景下，__公司特提交《__广场开盘公关活动策划方案》，谨供

参考。

二、活动目的

(一)、__广场建筑外观整体方案征集活动(暂名)是__广场开盘前的一项重

要公关活动，其对楼盘形象宣传产生的推动作用即是本次活动的基本目的：

1.提升__广场的整体物业质素，使其成为地区以及整个滨江沿线的标志性

建筑;

2.彻底改变一些不利于__广场社会形象的负面影响;

3.增加业主和购房者的信心，直接促进销售;

4.配合8.28大厦封顶新闻发布会，为8.30正式开盘蓄势。

(二)、开盘活动包括：广场庆典、业主金卡赠卡仪式、__广场之夏音乐会

三个相对独立的部分，这三个活动使在开盘当天现场气氛持续沸腾一整天，达

到扩大声势、形成轰动效应，引爆市场和增加销售量的目的。

三、活动时间表

有奖征集活动：

7月25日——8月15日方案征集阶段

8月16日——8月26日方案初选

8月28日__广场封顶仪式、征集方案公开

评审结果新闻发布会

——__房地产开发公司8周年庆典酒会

开盘日：8月30日

8月30日__广场开盘庆典(政要名人剪彩、舞狮表演)

8月30日业主金卡赠卡仪式(优惠卡)

8月30日__广场之夏音乐会(邀请知名音乐家或上周报道的少年贫困钢琴

家出场演出)

四、筹备组织

为确保以上活动顺利开展，由__公司、__公司、__公司共同成立筹备小组，

人员组成如下：

__公司策划部负责人员

__公司__广场项目组

__设计制作负责小组

五、建筑外观整体方案设计有奖征集活动

(一)、活动内容：

根据工程进度及推广活动的需要，面向全社会征集：

__广场大楼主体外观及住宅大堂装修方案、效果设计

陕西路及朝东路广场景观设计及广场周围小环境设计

要求：①、风格鲜明、特点突出

②、具有现代感，庄重大气

③、在朝天门地区具有唯一性

④、有绿化，有雕塑

(二)、奖项设置：

设一等奖(1名)奖金总额50000元正

(若是具有施工能力的单位则优先考虑承担相应工程的施工)

设二等奖(1名)奖金总额30000元正

设三等奖(1名)奖金总额0元正

入围奖(含单项奖3名)奖金总额9000元正

注：请贵公司根据市场标准调整裁定，但应考虑到充分调动社会的积极的参

与。

(三)、征集方案阶段

平面广告(见下页)

发布日期

媒体

规格

内容要求

7月25日

__晚报