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参考文献
一、品牌定位研究
1.Aaker,D.A.(1996).BuildingStrongBrands.NewYork:The
FreePress.
2.Keller,K.L.(1993).Conceptualizing,measuring,andmanaging
customer-basedbrandequity.JournalofMarketing,57(1),1-22.
3.Kapferer,J.N.(2012).Thenewstrategicbrandmanagement:
Advancedinsightsandstrategicthinking.KoganPage
Publishers.
4.Ries,A.,Trout,J.(2000).Positioning:Thebattleforyour
mind.McGrawHillProfessional.
5.Kotler,P.Keller,K.L.(2016).MarketingManagement.
PearsonEducationLimited.
6.Olins,W.(2008).Onbrand.ThamesHudson.
二、广告策略研究
1.Ogilvy,D.(1985).OgilvyonAdvertising.CrownPublishing
Group.
2.Belch,G.E.,Belch,M.A.(2014).AdvertisingandPromotion:
AnIntegratedMarketingCommunicationsPerspective,10th
edition.McGraw-HillEducation.
3.Rossiter,J.R.,Bellman,S.(2005).Marketingmunications:
Theoryandapplications.PearsonEducation.
4.Tellis,G.J.(2004).Effectiveadvertising:Understandingwhen,
how,andwhyadvertisingworks.SagePublications.
5.Smith,R.E.(2015).Integratedadvertising,promotion,and
marketingmunications.PearsonEducation.
6.Moriarty,S.,Mitchell,N.D.,Wells,W.D.(2014).Advertising
IMC:PrinciplesandPractice,10thedition.Pearson.
以上参考文献均对品牌定位与广告策略有较深入的研究和理论积累，
可为相关研究和实践提供有力支持和借鉴。品牌定位和广告策略是企
业在市场竞争中至关重要的一环。品牌定位研究指导企业明确定位自
己在市场中的位置，以及如何有效地与消费者建立联系，形成品牌忠
诚度。而广告策略则是企业在推广产品和服务时所采取的各种手段和
策略，以促进消费者购买行为，增强品牌影响力。
品牌定位研究方面，Keller（1993）提出了“基于顾客的品牌资产”
概念，认为品牌价值不仅仅取决于产品，更取决于顾客对品牌的认知
和情感。这一理论在品牌建设和管理中得到了广泛应用。而Kapferer
（2012）在其著作中提出了品牌战略管理的深入思考，强调品牌的战
略性定位和管理对企业的长期发展至关重要。另外，Aaker（1996）
的《BuildingStrongBrands》也从建设强大品牌的角度进行了深入
研究，对品牌建设过程中的关键要素进行了全面的分析和讨论。这些
研究成果为企业开展品牌定位提供了重要的理论指导。
广告策略研究方面，Ogilvy（1985）在其著作《Ogilvyon
Advertising》中提出了诸多广告创意和营销策略的经典案例和思考，
对广告的影响力和有效性进行了深入探讨。Belch和Belch（2014）
在《Advertisingan
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