《营销策划实务》期末测试：试卷B及参考答案.docVIP

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线

试卷B

考试类型：闭卷共6页适用班级：考试时长:分钟

题号

一

二

三

四

五

总分

分数

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1.由于政府的政策变化引起的企业销售量的变化和市场占有率的变化，我们如果就此展开调研工作，那么这一类的调研属于（）

A.探索性调研B.因果性调研C.预测性调研D.描述性调研??

2.直接调研方法不包括（）

A.访问法B.观察法C.收集网站资料D.问卷调查法

3.4P是指营销战术策划中最基本的策略，以下不属于4P的是（）

A.产品B.质量C.价格D.促销

4.以下哪项不是创意达到营销策划的目的的手段（）。

A.影响公众印象B.左右公众眼光C.影响公众态度D.引导公众舆论

5.各种不同型号的电视机属于（）

A.全新产品B.形成系列型新产品C.改进新产品D.仿制新产品

6.规模较大的公司由于销售队伍庞大所以很难协调各部门的职能所以采用的组织模式是（）

A.地区型B.产品型C.顾客型D.职能型

7.市场策划的主要方法不包括：（）

A.点子方法B.程序方法C.创意方法D.头脑风暴法

8.在当今的经济条件下，营销人需要（）来根据自身产品、市场环境、消费需求推出与众不同的市场策略。

A.创新能力B.判断能力C.协调能力D.执行能力

9.下列哪项不是直接影响营销活动的经济环境因素（）

A.消费者的收入变化B.消费者支出模式和消费结构变化

C.消费者所处地区经济发展水平D.消费者储蓄情况变化

10.营销战略的特点不包括（）

A.长远性B.动态性C.竞争性D.全局性

11.评估不同细分市场的吸引力不需要考虑（）

A.稳定性B.足够大C.增长性D.长期性

12.影响产品定价的外部因素不包括（）。

A.市场需求变化B.市场竞争C.企业营销能力D.消费者心理

13.（）是指企业采用高价格、低促销投入的方式推出新产品

A.快速掠取策略B.缓慢掠取策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略

14.品牌的整体含义不包括（）

A.价值B.个性C.文化D.包装

15.企业将小批量生产的样品投放到有代表性的小型市场上进行销售，以测试消费者和经销商的反映，称为（）

A.新产品试销B.新产品实验C.正式销售D.新产品评价

16.（）是指对不同产品，根据不同质量和档次、顾客的不同需求及竞争者产品情况，确定不同的价格。

A.附带品定价B.两部定价C.产品线定价D.捆绑定价

17.企业折扣价格策略不包括（）?

?A.现金折扣????B.?数量折扣?????C.交易折扣??????????????D.?调低价格

18.许多商品生产有季节性，时间上的要求不可能保证常年供应，二中间商为使商品供应不至于中断，保持必要的储备，体现了分销渠道的（）

A.时间效用B.空间效用C.库存效用D.所有权效用

19.分销渠道的主要结构不包括（）?

A.传统式????B.垂直式???????C.水平式??????D.分散式

20.（）媒体具有传播迅速及时，形式多样的优点，但是同样具有费用昂贵，目标不明确，制作复杂的缺点

A.电视B.报纸C.网络?D.广