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关于啤酒项目

申请报告

一、项目名称及性质

项目名称：啤酒项目

项目性质：新建

项目联系人：万xx

二、项目投资主体

当前，国内外经济发展形势依然错综复杂。从国际看，世界经济

深度调整、复苏乏力，外部环境的不稳定不确定因素增加，中小企业

外贸形势依然严峻，出口增长放缓。从国内看，发展阶段的转变使经

济发展进入新常态，经济增速从高速增长转向中高速增长，经济增长

方式从规模速度型粗放增长转向质量效率型集约增长，经济增长动力

从物质要素投入为主转向创新驱动为主。新常态对经济发展带来新挑

战，企业遇到的困难和问题尤为突出。面对国际国内经济发展新环境，

公司依然面临着较大的经营压力，资本、土地等要素成本持续维持高

位。公司发展面临挑战的同时，也面临着重大机遇。随着改革的深化，

新型工业化、城镇化、信息化、农业现代化的推进，以及“大众创业、

万众创新”、《中国制造2025》、“互联网+”、“一带一路”等重大

战略举措的加速实施，企业发展基本面向好的势头更加巩固。公司将

把握国内外发展形势，利用好国际国内两个市场、两种资源，抓住发

展机遇，转变发展方式，提高发展质量，依靠创业创新开辟发展新路

径，赢得发展主动权，实现发展新突破。

企业履行社会责任，既是实现经济、环境、社会可持续发展的必

由之路，也是实现企业自身可持续发展的必然选择；既是顺应经济社

会发展趋势的外在要求，也是提升企业可持续发展能力的内在需求；

既是企业转变发展方式、实现科学发展的重要途径，也是企业国际化

发展的战略需要。遵循“奉献能源、创造和谐”的企业宗旨，公司积

极履行社会责任，依法经营、诚实守信，节约资源、保护环境，以人

为本、构建和谐企业，回馈社会、实现价值共享，致力于实现经济、

环境和社会三大责任的有机统一。公司把建立健全社会责任管理机制

作为社会责任管理推进工作的基础，从制度建设、组织架构和能力建

设等方面着手，建立了一套较为完善的社会责任管理机制。

公司不断建设和完善企业信息化服务平台，实施“互联网+”企业

专项行动，推广适合企业需求的信息化产品和服务，促进互联网和信

息技术在企业经营管理各个环节中的应用，业通过信息化提高效率和

效益。搭建信息化服务平台，培育产业链，打造创新链，提升价值链，

促进带动产业链上下游企业协同发展。

三、建设背景

我国啤酒产业发达，是全球最大的啤酒生产国和消费国。然而，

2013以后我国啤酒产业发展陷入瓶颈，行业消费量见顶，产量回落。

在这样的行业背景下，我国啤酒厂家纷纷进行产品结构调整，成功实

现内生增长。2018年，行业几大龙头如华润、青啤等业绩表现良好，

均实现高个位数收入增长。

龙头业绩变现良好，燕啤和珠啤利润快速释放

2018年，我国啤酒行业几大龙头企业业绩均表现良好，收入稳步

增长，利润快速释放。其中，在收入方面，华润啤酒以318.67亿元营

收位居榜首，同比增长7.18%。青岛啤酒和燕京啤酒营收均在百亿元以

上，业绩分布增长1.13%和1.32%。重庆啤酒和珠江啤酒虽然营收体量

不如前三位，但增速较快，分别实现9.19%和7.33%的营收增速。

在净利润方面，青岛啤酒2018年全年实现1054亿元净利润，同

比增长8.05%，表现颇佳；然而，更让人惊叹的是燕京啤酒和珠江啤酒，

其2018年分别实现1.48亿元和1.32亿元的净利，但增速惊人，分别

达到499.24%和288.04%。值得注意的是，财报显示2018年华润啤酒

的净利润下滑19.82%，不过剔除关厂带来的员工安置及固定资产减值

的增加部分后，利润增速接近30%。

2019年一季度，几大啤酒厂家延续了2018年业绩良好发展的趋势，

其中青岛啤酒营收和净利均实现两位数增长；重庆啤酒和珠江啤酒净

利润增速在60%以上。

企业销量止跌企稳，华润和燕啤销量略有下滑

销量方面，受到2018及2019年一季度行业略有回暖的影响，几

大啤酒企业销量止跌企稳。重庆啤酒、珠江啤酒、百威英博和青岛啤

酒纷纷实现销量正增长，而华润啤酒和燕京啤酒则由于提价幅度较大，

销量出现一定下滑。

2019年一季度，青啤和燕啤销量加速明显，重啤保持5%左右的稳

定增长，且高于行业增速，集中度进一