广告策划习题.pdf

实训、实习共8项，考核成绩总计55分

实训一：广告分类及其广告的基本功能考核成绩占学科5%

实训二：撰写广告调查报告考核占学科5%

实训三：“精工”的品牌营销传播之道案例分析考核成绩占学科5%

实训四：利用广告佳作进行创意训练考核成绩占学科10%

实训五：运用CDI和BDI进行媒体投放策划考核成绩占学科5%

实训六：广告预算方法及其广告预算表的制作占学科成绩5%

实训七：广告传播效果的事前测评技术占学科成绩5%

《广告策划与管理》综合实习占学科成绩15%

〈理论知识模拟测试题，每套45分〉

《广告策划与管理》理论知识测试题：（45分）卷1

一、一、单项选择题：（每题1分，共15分）

1、广告策划的核心内容是

A广告调查与分析B广告决策与计划C广告宣传与实施D广告效果评

估与测定

2、广告艺术属于以下哪一艺术范畴

A绘画艺术B摄影艺术C现代设计

3、广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚。”

是：

A告知B说服C提醒

4、现代广告传播活动应该解决的一个核心问题是

A从“消费者请注意”转变为“请注意消费者”

B从“请注意消费者”转变为“消费者请注意”

5、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该

A尽可能简明扼要B尽可能详细完整C与给广告设计制作部门的技术资料报告

一样

6、中央电视台2套“幸运52”节目中作为道具出现的各种“商标”应认定是

A硬广告B软广告C既不是硬广告，也不是软广告

7、在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的

A使消费者认知品牌B巩固品牌形象C促销

8、研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的

A支点B基点C重点D表现风格

9、当广告主体面临一个乃至数个在质量、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，

可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社

会评价的包围。该策略是

A创新策略B破墙策略C占位策略D造型策略

10、“创意魔岛”理论代表人物，著名广告人杨杰美认为广告创意来自于

A广告人的灵感B对市场材料的积累C拼图游戏

11、UniqueSellingProposition缩写为USP，其中文含义是

A独特的销售主张B形象要有个性C每种品牌都应突出一种属性

12、运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面那种状况下，说明广告效果越

好？

A销售（利润）费用率越小B单位费用销售（利润）率越小

13、产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是：

A魔岛理论B万花筒理论C阻碍理论D沟通理论

14、品牌形象理论的创始人是

A大卫.奥格威B罗索.瑞夫斯（R.雷斯）C本.约翰DR.科利

15、假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别为380、110、60、230，则

节目C的收听率为

A38%B23%C11%D6%

二、二、多项选择题：（每题2分，共20分）

1、广告管理活动涉及到的组织主要有

A广告主B广告代理机构C市场调查机构D广告媒体组织E广告制作

公司

2、广告按表现手法分为

A感性诉求B理性诉求C利益诉求D综合诉求

3、在西方广告界被誉为“能够最有效承载广告信息的三个介质（3B）”是

A名人B美女