最新网络营销期末考试试卷以及答案.pdfVIP

最新网络营销期末考试试卷以及答案--第1页

最新网络营销期末考试试卷以及答案

一、网络营销期末考试试卷以及答案

1，网络营销是1994年发源于美国（B）

2，网络营销产生的现实基础是商业竞争的日益激烈化（A）

3，在网络营销中，数据库是沟通企业与消费者的重要内容和手段，

是整个信息系统的基础，也是网络营销市场的调研定量分析工作的基

础，（C）

4，网络营销广告效果的最直接评价标准是显示次数和点击率（D）

5，网络营销广告的信息沟通运作模式中，推销员不是它的主体

（C）

1,政府是否批准不是组成广告的因素（D）

2,选用多媒体形式不是旗帜广告的制作技巧（B）

3,下面不是网络市场调研的优势（C）即：网络调研的生动性

4，建立企业内部可以不必考虑（A）即：企业的生产

5，网络营销对传统营销冲击（D）即：对企业内部生产的影响

二、判断题

1，网络市场调研人员建立和使用数据库一般有两种途径，即利用

因特网上已有的数据库和建立其页面自己的数据库（对）

2，有了网络顾客并不意味着网络营销的成功，网络营销实施的必

不可少的基础是外部支持系统，即企业外部网（错）3，内部网和因特

网的主要区别在于：前者只限于内部人员使用，后者则是全球公开联

网（对）

4，网络营销广告语传统广告最大的不同就在于网络营销广告是双

向的沟通，（对）

5，从旗帜广告是否有超级链接的角度，旗帜广告可以分为静态的

旗帜广告和动态的旗帜广告（对）

1：网络营销的价值，就在于可以使从生产者到消费者的价值交换

更便利，更充分，更有效率（对）

2：现代电子技术和通信技术的应用于发展是网络营销产生的技术

最新网络营销期末考试试卷以及答案--第1页

最新网络营销期末考试试卷以及答案--第2页

基础（对）

3：整合营销已从理论上离开了在传统理论占中心地位的4c’s论，

而逐渐转向以4p’s论为基础和前提（错）

4：电子支付的方式是电子货币和电子支票，电子支票主要用于商

家与消费者之间的小额支付，（错）

5：网络整合营销理论体现了已顾客为出发点及企业与顾客不断交

互的特点，它的决策过程是一个双向的链（对）

三、名词解释

1、网络营销

网络营销是借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体来实现

营销目标的一系列市场行为

2、网络货币

网络货币是人们将钱交给一个他们信任的网络站点（网络银行），

在自己账户上以单纯数字化信息的方式保存的货币，也就是人们用官

方货币向网络银行购买另一种等额货币—网络货币

3、企业战略

指企业为求得生存和稳定发展而设计的行为纲领或方案，它涉及

与企业生存和发展有关的全局性，方向性，长远性和根本性问题

4、网络营销广告

是在因特网上进行的产品信息的发布和产品促销的广告行为

1：网络营销评价

网络营销评价就是通过借助一定的定量化和定性化的指标，对开

展网络营销的网站的各个方便进行评价，以期总结和改善企业的网络

营销活动

2：客户关系管理

简称CRM，即客户关系的新型管理机制是通过客户细分以及应用

先进的技术系统，进而有针对性地配置企