标志设计方法与步骤.ppt

标志设计方法与步骤知识要点1.前期调研与资料整合2.关键词提取3.图形调整课程目标1.掌握标志设计市场调查和理念分析方法2.寻找创意词汇3.锁定关键词汇，进行创意草稿的绘制标志设计程序：信息的引入→信息的浓缩→方案的确定→墨稿的制作→彩稿。标志设计的步骤如下：◆步骤一前期调研与资料整合◆步骤二创意过程——关键词◆步骤三创意过程——图形调整◆步骤四调整定稿步骤一、前期调研与资料整合在前期调研和资料整合阶段我们需要做如下工作：1．沟通了解、收集资料、分析品牌理念前期调研与资料整合是标志设计中的一个关键步骤，关系着设计师对标志的形象定位、创意方向、设计表现、推广应用等方面的把握程度。前期调研包括：企业和产品、同类竞争者、消费者的需求、市场状况以及客户的要求做一个全方位的调查及分析。当然，根据不同的设计对象，我们调查的侧重点应该有所不同。例如，在重庆渝安小康汽车标志设计中，我们就对渝安的企业文化、企业核心价值、国内同类竞争对手（长安、吉利、奇瑞、华普等）、目标消费市场（国内市场与海外市场）、目标消费群体（城市与二级市场消费者）等进行了详细的分析。2．归纳总结，制定《前期调查分析报告》在前一阶段调研的基础上，设计师应该整合与分析第一手资料，归纳出该标志设计的核心理念和创意的开发方向。现以九龙坡城市形象标志设计的《前期调查分析报告》为例。首先，我们对九龙坡区城市形象设计项目进行分析：A地理环境九龙坡区是重庆市主城区之一，位于市区西南部，是长江和嘉陵江环抱的重庆渝中半岛的重要组成部分。区内基本地形为“两山合一水”：由北向南走向的中梁山脉纵贯全区，分隔东西两大部分，东部区域地势由南北向长江河谷逐渐降低，地貌起伏较大。西部区域地势以低山丘陵为主，区内溪河切割，植被覆盖率较高，河网密度较大。缙云山脉掠过西部边境，长江西入东去。B发展战略东兴都市，西强工业，城乡统筹，两翼齐飞。东部实施城市再造，发展城市经济，高扬“龙头”；西部突出高新引领，发展工业经济，舞动“龙身。推动城乡一体化发展。C科学发展九龙腾飞九龙坡人高举中国特色社会主义道路大旗，在中国特色社会主义理论体系特别是科学发展观的引领下，发扬“敢上九天揽月，勇于龙行天下”的“九龙精神”，抢抓发展机遇，坚持改革与创新、发展与民生、共建与共享的和谐统一，调结构、转方式、稳增长、惠民生、促和谐，经济社会发展一直名列区县前茅，人民生活水平显著提升，城乡面貌焕然一新。其次我们对相关资料进行收集，得到了以下相关资料：步骤二

创意过程——关键词提取首先不得不提到的一个词就是“创意”。那么何谓创意？简而言之创意就是能够很好展示和表现设计主题和内容的点子。标志关键词提取有以下三个程序：1．以品牌和品牌理念为中心，对需要表达的企业/机构的理念进行分类，并用词语表达出来。对于标志核心理念和指导思想，应该给予尽可能、全方位的思维拓展。2．运用联想、发散思维，推演词语；3．选择关键词。在创意过程——关键词的阶段，我们对九龙坡区城市形象关键词做了以下提取：龙都市工业经济人文山水光彩生态东城西乡城乡统筹两翼齐飞城乡一体化新兴产业文化创意巴渝文化高新引领电子信息以人为本科学发展九龙腾飞魅力之都步骤三

创意过程——图形调整经过步骤二“创意词汇”的寻找，思维得到积极的拓展后，方案开发接下来应该根据可表现主题的不同载体和对象大量涌现各种设计草案。在此基础上进行重点分析与归纳（同时要把握及时与客户沟通的信息），落实并形成最准确的载体对象与设计方向。在创意过程——图形调整阶段，我们得到以下的九龙坡区LOGO设计方案：步骤四、调整、定稿方案调整到最终定稿。对于标志设计来说，细节决定成败，再好的创意和点子没有精致的推敲完美的制作表现都是不成功的。因此，对标志形态的推敲和雕琢是标志形象最终能够完美呈现的关键。标志的调整定稿程序如下：1．同学们精选、提交自己绘制的标志草稿，同学自组评委进行评选并给出改进意见，目的在于学生自己发现问题解决问题。2．制作电脑稿；3．根据评委和老师的意见进行反复调整；4．定稿。在调整和定稿阶段，最终我们确立的方案：该作品传达和代表了三层信息和涵义：1.九龙精神。圆，同满月，如朝阳，象征美好；飞龙直冲云霄，体现了九龙坡人“敢上九天揽月，勇于龙行天下”的“九龙精神”。2.地理环境。龙形将图形分为左右两部分，形象地说明了由北向南走向的中梁山脉将全区分隔为东西两大部分。中国传统水墨效果的水波处理，象征区内溪河切割，河网密度较大，长江西入东去。3.发展战略。