案例 影视广告视听语言案例农夫茶黄银菊 湖南大众传媒 .pptx

【案例3】影视广告视听语言案例：农夫茶

主讲人：黄银菊

湖南大众传媒职业技术学院

课程：《广告制作》

【案例3】农夫茶——表白篇

网络短剧广告，将企业或产品信息巧妙而自然地蕴含于故事之中。

用“清新的茶尖，摘下是短短的嫩绿，留下是久久的清香，虽然短暂，却是永恒，所有青涩的爱情，都将是一生不舍的回味，爱上，就知茶滋味”，隐喻农夫茶“余香侵心，青涩甘甜”的滋味和与众不同的气质！。

【案例3】农夫茶——表白篇（镜头组1）

以固定镜头和摇跟为主，标准的长镜头。

【案例3】农夫茶——表白篇（镜头组2）

故事正式开始。用固定镜头以不同景别表现军训的场面，交待故事发生的地点和背景。

【案例3】农夫茶——表白篇（镜头组3）

多数镜头为固定镜头，三分法构图，影调为淡褐色，与野外颜色和谐统一。

【案例3】农夫茶——表白篇（镜头组4）

叠化转场，女孩的卧室。桔红色的台灯罩，奠定了房间的色彩基调，和女孩的心境十分吻合。又一个黑场后，转至下一个场景。

【案例3】农夫茶——表白篇（镜头组5）

军训结束了，师生们为教官送别。该镜头组镜头数量众多，叙事连贯、清晰，以固定镜头为主，景别、景深变化丰富，色彩基调为绿色。

【案例3】农夫茶——表白篇（镜头组6）

车开远了，女孩放弃追赶。S型线条构图、正反打拍摄、特写景别等，镜头运用很“标准”，视觉冲击力较强。

车开走了，女孩骑车追赶。景别有远景、大全景、近景，拍摄高度兼有俯、平、仰。

【案例3】农夫茶——表白篇（镜头组7）

女孩将一半农夫茶倒进水壶，向着远山，一声为那份初恋送别的“干杯——”，在山间回荡。

固定镜头拍摄，其中两个写物空镜头，一个近景仰拍，还有一个是大全景平拍，九宫格构图。

【案例3】农夫茶——表白篇（镜头组7）

把信系在风筝线上，线轴飞转，只剩空线轴，风筝带着没有来得及的告白，随风而去。两个写物空镜，一个大远景，一个心境释然的特写。

固定镜头，近景。“碰杯”——再见。

【案例3】农夫茶——表白篇（镜头组7/标版）

“当爱像农夫茶，余香侵心，青涩甘甜，所有青涩的爱情，都将是一生不舍的回味，你心中，藏着什么样的爱情故事？”

——农夫茶，梦幻爱情世界。

【案例3】农夫茶——表白篇（总结）

《农夫茶——表白篇》是专门为网络传播而策划、制作的网络短剧广告，全片时长7分40秒，共70多个剪辑镜头，每个镜头的持续时间长达6秒以上，节奏舒缓，剧情完整，类似微缩的爱情单本剧。影片的情节主线和叙事结构都比较简明、清晰，表现蒙太奇的运用较多，也比较出彩，很好地体现了农夫山泉“讲细腻感人故事”的特长。

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