案例 影视广告视听语言案例康美之恋黄银菊 湖南大众传媒.pptx

【案例4】影视广告视听语言案例：康美之恋主讲人：黄银菊湖南大众传媒职业技术学院课程：《广告制作》

【案例4】康美之恋（广告MV）广告MV（MusicVideo）将广告信息融入到优美的画面和音乐中。除《康美之恋》外，类似广告MV还有《仙林青梅》、《香醉人间五千年》、《爱到春潮滚滚来》、《国参传奇》等。

大远景，交待地理环境——桂林。叠化转场后，固定镜头，远景。大全景，固定镜头，三分法构图。片头画面，预示影片开始。

清澈透明的江水空镜头特写。船头上中药产品的原材料特写。男主人公近景，三分法构图。写景空镜头，远景，视野深远。

合成画面的近景。女主公入画，远景。近景，三分法构图，长焦镜头。空镜，闪电划过山林，雨更大了。

男主人公继续爬山采药，中近景。女主人公淌着河水跑来，远景。近景，旨在表现人物的面部表情。男主人近景，看得出，心有所想。

情急之下，脚下一滑，摔倒了。写物空镜头，形式和寓意并重。中近景，植物为道具。镜头推到近景，三分法构图。

小远景兼交待镜头。写物空镜头，手部特写。过肩镜头（外反拍镜头），特写。来自主机位的正侧拍近景画面。

分机位过肩镜头，特写。远景，表现美丽的山水环境。很唯美的近景，人、情、景合一。重复出现的树和环境，远景。

两人走在回家的路上，全景。远景，上一个镜头的反打镜头。在一个妩媚的山水空镜头后，影片由恋爱段落过渡到研制、生产中草药的创业段落。这个段落中镜头数量众多，下面是部分镜头及画面简析。

中近景，固镜，色彩对比分明。中近景，浅景深，很唯美。牌匾特写，绿页作前景。前后景、主陪体及色彩等很明确。

近景，客观镜头。主观镜头，中景，横移，三分。书的特写，表现产品信息。全景，推摄，劳动场面也唯美。

中景，正拍，固定镜头。中景，斜侧拍，慢横移镜头。器皿的特写，浅景深，背景虚化。长焦，前景虚化，缓移镜头。

研制成功的中草药成品特写。产品装船，环境元素丰富。影片的下一个段落是婚礼场面。事业爱情双丰收，完美的大团圆结局。下面是部分镜头的画面语言分析。

燕子湖，龙舟。远景，俯拍。张灯结彩，固定镜头，远景。远景，横移镜头，框式构图。升降镜头，大红灯笼高高挂。

近景，长焦镜头，前景虚化。俯拍，彩狮舞得正欢。彩狮将牌匾上的红丝绸“咬”下来。童男童女笑得好开心，近景。

小特写，背景的选择目的明确。新郎为新娘掀起红盖头，小特写。姑娘们捂嘴偷笑，近景，浅景深。小伙子们又蹦又跳，近景。

新郎、新娘背靠背，“两颗心长相伴，你我写下爱的神话”。标版画面，和片头画面来自同一个镜头，首尾呼应，完满结局。整片由恋爱、创业、结婚三个情节段落构成，叙事结构清晰。全片时长4分28秒，共80多个剪辑镜头，镜头平均时长3.35秒，节奏舒缓，景别丰富，剪辑流畅，叙事与抒情相得益彰。

在照明上，本片多采用光质柔和的平光和顺光，景物色彩饱满，人物肤质细腻，极尽柔美。镜头组接大量采用叠化特技，相比硬切，镜头过渡更顺畅、平滑，更富抒情性。采用了多个用于转场的写景空镜头。整片以绿色为色彩基调，山是绿的，水是绿的，人物的服装也多是绿色的。本片中起点缀作用的红色——红色的灯笼、红色的船帆以及结婚场面中大量的红色元素，运用得恰到好处。绿色的基调，辅以红色的点缀与渲染，既有形式美感，又有情感寓意。

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