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THEBUSINESSCIRCULATE|商业流通

基于用户体验的直播电商行业发展研究

魏然罗倩

厦门软件职业技术学院福建厦门361024

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本文基于用户体验的直播电商行业发展展开研究梳理了直播电商行业背景市场规模企业规模及

摘要：，、、

产业链构成。通过实证研究探讨直播电商企业及消费者体验中的痛点，发现价格管控、多平台运营、消费者直播

电商体验仍有待提升等问题。提出优化合作策略、全渠道数字化整合、强化价格管控与品牌信任等对策，旨在推

动直播电商行业健康、可持续发展，提升用户体验与满意度。

直播电商用户体验行业发展

关键词：；；

F724.6A1673-5889202414-0015-04

中图分类号：文献识别码：文章编号：（）

随着互联网技术的飞速发展直播电商作为新兴业态迅速表现居民消费相对还是比较谨慎而从中国实物商品网上零售

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崛起成为电商行业的重要增长点本文基于用户体验视角额占社会消费品零售总额的比例看近五年的增长率分别是

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深入剖析直播电商行业的发展现状存在问题及未来趋势通20.89%24.90%24.51%27.21%以及27.61%基本还是属于

、。、、、，

过梳理直播电商的政策环境经济背景用户规模及数字技术韧性增长的趋势这主要是由于线上零售在价格上品类上

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赋能情况结合实证研究揭示供应链及消费端的痛点与需求时空上便捷上等的优势所以综合来看在居民消费更加谨

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旨在提出优化策略促进直播电商行业规范化智能化发展慎的环境下居民的购物习惯已经逐渐向线上渠道转移为直

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为品牌商电商平台及消费者创造更优质的购物体验与价值播电商行业发展持续注入新增量

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3.用户规模短视频强渗透为直播电商培育消费者

一、直播电商行业发展背景：

截至2023年12月我国网民规模达10.92亿人互联

2016年适逢各大电商平台遭遇流量瓶颈直播平台让电商，，

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网普及率达77.46%我国网络直播用户规