化妆品原料企业品牌营销策略制定与实施手册.pdf

化妆品原料企业品牌营销策略制定与实施手册

内容目录

二、化妆品原料行业市场分析及预测3

2.1化妆品原料行业发展现状3

2.1.1行业基本概述3

2.1.2行业发展现状4

2.1.3主要细分市场4

2.2美妆及化妆品原料行业市场规模5

2.2.1国际市场规模约千亿体量5

2.2.2国内原料行业市场规模5

2.3美妆及化妆品原料行业市场深度调研6

2.3.1基质成分：以水为主，量大价廉对最终产品有重大影响6

2.3.2技术性能成分：市场稳定成分繁多，部分高端成分被国际龙头垄断7

2.3.3表面活性剂：市场规模约20-30亿，氨基酸表活增长明显9

2.3.4未来趋势：氨基酸表面活性剂、生物表面活性剂有较大空间11

2.3.5竞争格局：国际企业重研发原料专利，国内企业重规模化生产技术，国内企业有望

崛起16

2.3.6热门趋势：广谱防晒、“防晒+”实现复合功效、肤感温和清爽不油腻、生物防晒16

2.42023年化妆品原料市场发展新方向18

2.4.1抗衰类功效原料仍唱“主旋律”18

2.4.2皮肤保护剂占比超四成19

2.52023-2028年化妆品原料行业前景与趋势预测20

2.5.1中国化妆品行业细分市场发展趋势20

2.5.2中国化妆品行业技术发展趋势20

（一）合成生物技术20

（二）生物发酵技术21

2.5.3中国化妆品行业原料发展趋势21

三、化妆品原料企业品牌营销概述21

3.1品牌22

3.2品牌特性22

3.3品牌功能22

3.4品牌的价值23

3.5打造品牌的四大策略24

3.6管理品牌的五个步骤25

3.7品牌营销需注意3个方面25

四、化妆品原料企业品牌营销策略建议26

4.1品牌营销的策略和方法26

4.1.1网络营销26

4.1.2广告营销27

4.1.3品牌营销的策略步骤27

4.2打造独特的品牌31

4.2.1塑造品牌31

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4.2.2独特的营销模式32

4.2.3服务、产品、创新32

4.3企业品牌营销方法32

4.3.1附加值营销：塑造额外吸引点32

4.3.2名称创意营销：产品总有不寻常的路32

4.3.3逆向思维营销：产品具有话题性33

4.3.4传播营销：打造餐饮网络传播爆点33

4.4提炼品牌核心价值33

4.4.1感知价值34