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新媒体营销与运营授课教师：余仙仙融媒体技术与运营专业教学资源库

文章头图的视觉设计授课教师：余仙仙融媒体技术与运营专业教学资源库

头图的使用技巧第一屏内容中非常重要的组成部分就是头图，头图配得是否成功直接影响到第一屏体验是否够好。头图的5个使用技巧如下:（一）头图和标题关联度要足够高用户先是看到题目，题目的信息会激发用户的某种思考或情绪，且形成一定的用户预期，所以当用户点进来的时候，就要加强或者延续标题中表达的内容，而不是一张不相干或者跳跃性太大的图片，否则用户的情绪会中断，预期会减弱，注意力容易转移。所以头图和题目关联度要高，表达要直接，不要让用户花时间研究这张图片象征什么，寓意是什么。因此，根据文章题目选头图的关键有3个方面:（1）表达对象的一致性；（2）表达情绪的一致性；（3）表达方式要直接，不要绕弯子。

头图的使用技巧（二）尽量选择最有爆点的图片图片有爆点是指图片有一些特别吸引眼球的元素，看到图片的一瞬间就被它吸引。可能是里面有名人明星，可能是图片中展现的场景非常少见，可能是图片中展示的东西颠覆了大众的常识性认知，可能是图片非常有话题性、争议性等，总之它不是一张随便选择的非常平庸的图片，而是精心挑选让大部分点开的用户一下就被吸引的图片。（三）优先使用抓人眼球的动态图片从呈现形式上说，动态的东西天然比静止的东西更易抓住眼球。因为从信息载体上看，动图能承载的信息肯定比静态图要多，静态图展示一个行为的瞬间，而动图展示一个行为的短暂过程，哪怕再短暂都比静态时间长，另外，动图的表达比静态图更准确更具体。比如“海底捞”、“汉声”长期坚持用动图作为头图，容易抓住眼球且很有质感。

头图的使用技巧（四）设计一张重复使用的品牌概念图精心设计一张能塑造品牌形象的图片，每篇文章的开头都重复用这一张图片，形成一种固定的表达形式，通过对用户日复一日的视觉冲击强化账号品牌，这是目前很多账号的做法。比如“差评”“看理想”等账号都有自己的一张品牌概念图，不管推送什么类型的文章，点开后第一张图永远都是那一个，目的就是塑造自己的品牌。（五）做一个持续塑造品牌的头图模板虽然每次都根据文章选择图片，但会用同一个模板。比如设计一个品牌元素，加在每篇文章的里面。这也是增强品牌印记的一个好办法。比如“新世相”公众号，它每张头图的顶部中间加上了白底黑字“新世相”，头图下面写一个：这是新世相的第XXX篇文章。如图所示。总之，我们在设计头图的时候要记住：文章的“第一屏体验”非常重要，头图是第一屏内容中非常重要的组成部分，要非常有策略地选择。

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