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电视节目的目标受众群

受众：简而言之就是指信息传播的接受者，包括报刊和书籍的读者、

广播的听众、电影电视的观众，第四媒体网络的兴起使得受众的范围越来

越大了。

受众的特点：

1）规模的巨大性，在人数上超过大部分社会群体；

2）分散性，广泛分布于社会各个阶层；

3）异质性，即具有不同的社会属性。

受众既是大众传播媒介影响的对象，对传播过程起着重要的制约作用。

受众的需求，受众对媒介信息内容的选择性接触活动等，都对大众传播的

效果发挥着重要的影响。

电视节目的目标受众群解析：

我国的电视事业起步较晚，从1958年至今不过短短的40多年，然而它的发

展速度很快，尤其是在改革开放以后，有了实质性的发展，20到世纪90年代，

电视节目形态飞速发展，到本世纪这几年，电视节目向多元化发展，一切从受众

出发，电视节目形式多样。

《夕阳红》就是一个典型的以老年人为收视对象的综合性栏目。它于1993

年10月开始在中央电视台一套节目中播出。《夕阳红》栏目的开播，该栏目从满

足老年观众的精神文化需求出发，选择老年观众喜闻乐见的内容与形式，努力开

阔老年人的视野，拓展老年人的生活空间，真实反映老年人生活的情感和乐趣，

深受老年观众的欢迎。收看《夕阳红》栏目，成为许多老年人日常生活中不可缺

少的部分。据中央电视台收视调查，全国1.2亿多老年人中有1/10的老年人长期

坚持收看《夕阳红》

《夕阳红》栏目已经成为全国亿万老年观众日常生活中离不开的知心朋友。

各地方电视台也开设了一些针对老年观众的社教节目。

中央电视台推出了以女性观众为主要收视对象的《半边天》栏目，于1995

年1月1日正式播出。《半边天》栏《半边天》栏目目以以关注关注社会性社会性别别，，倾倾听听女女性性表达表达为宗旨，

致力于维护女性权益，拓展女性发展空间，增进男女两性沟通，风格轻松温馨而

又不失敏锐的观察。收视调查表明，城镇职业女性是本栏目的主要收视群体。有

意思的是《半边天》同时拥有大批男性观众，他们和女性观众几乎平分了《半边

天》节目收视率。

在我国，面向青少年的社教节目一向备受重视。进入90年代，青少年和儿

童社教节目在继续受到关注的同时，受众群体越来越明确和细化，对象性得到进

一步增强。以中央电视台为例，继1991年12月出台面向青年观众的《十二演播

室》之后，在1994年9月中央台又创办了一个以13岁至17岁的中学生为对象、

反映六千万中学生生活的栏目《第二起跑线》，并且在原有栏目的基础上推出了

面貌一新的面向儿童观众的《大风车》（1995年6月开播)栏目，使中央电视台的

青少年儿童节目面向不同年龄层的观众，目标具体，层次清晰，形成了对象感鲜

明、整体感突出、针对性强的特点。

除此而外，还有其他众多的对象性社教栏目层出不穷，比如CCTV专门针

对产业工人的《当代工人》（1997年5月开播)栏目等。各级地方电视台从更贴近

观众需求、增进传播效果、改善收视状况的角度出发，也都不断增强自己节目的

对象性。一种做法是新开办许多对象化的社教栏目，另一种做法则是利用原有社

教栏目，增强对象性强的板块分量，以此来甄别不同的观众群，实现节目的对象

化。

以下是CSM所监测的全国及部分重点城市的电视栏目收视率前10位，其

中重点城市收视排名只包含当地电视台栏目。

全国电视栏目收视排行榜前十名排名栏目名称收视率%市场分额%所

属频道1新闻联播16.6939.786中央电视台综合频道2焦点访谈12.55

27.547中央电视台综合频道3千秋奥运8.81319.693中央电视台综合频道4

今日说法4.11828.05中央电视台综合频道5今日说法-说法周刊3.996

26.399中央电视台综合频道6新闻30分3.69825.715中央电视台综合频道

7收视指南2.879.527中央电视台综合频道8周末喜相逢2.8365.974中央

台三套9同一首歌2.615.572中央台三套10科技博览2.5377.497中央电

视台综合频道《焦点访谈》开办单位：中央电视台新闻评论部开办时间：1994

年4月1日栏目形态：以深度报道为主的电视新闻评论性栏目栏目时长：每期

13分钟播出时间：19点38分